Content Strategy Manager'ın arkasındaki masa hakkında

Kimler için yazıyoruz

Kurumsal içerik yöneticileri. Genellikle bir ila altı kişilik bir ekip, bir spreadsheet'teki bir takvim ve çeyreği tek bir slaytta göstermek isteyen bir pazarlama müdürü.

Sorularınız etrafında sayfalar oluşturuyoruz: bir yazarı nasıl brieflemek, bir siparişi zamanlamak, abartısız bir çeyrek raporu sunmak. Pazar yeri bir araçtır, ancak planlama asıl noktadır.

Rakamlarımız kendi crawler'ımız ve kendi indeksimizden gelir. Bu hafta satın aldığınız bir yerleşim henüz her görünümde görünmeyebilir ve bu taze bir link için normaldir.

Nasıl yazıyoruz

İçerik ekiplerinin forumlarda ve arama kutularına yazdığı soruları okur, bunları gruplandırır ve her tema için bir sayfa yazarız. Bir sayfa planlamaya, brieflemeye, satın almaya veya raporlamaya yardımcı olmuyorsa, yayımlanmaz.

Örnekler etiketlenmiştir. Bir düzeni göstermek için uydurulmuş bir sayı varsa, sayfa bunu belirtir. Bir sayı ürünle ilgili bir gerçekse (örneğin $1 başlangıç fiyatı veya 50.000+ bağışçı alan adı), bu sayı doğrudan üründen gelir.

Gösterileceklerini doğrulayamadığımız için referans göstermez. Adı ve kontrol edilebilir kaynağı olmayan bir alıntı bu sitede yer almaz.

Neden takvim odaklı bir masa

Link building genellikle metrikler ve katmanlar ile satıcı perspektifinden anlatılır. İçerik yöneticileri başka bir yerde yaşar. Tarihleri, yazarları, onayları ve on dakikada okunan bir raporu elinde tutarlar.

Bu yüzden pazar yerini bu terimlerle anlatıyoruz. Açıkça. Bir sepet bir satın alma taslağıdır. Bir yerleşim bir sahibine sahip bir satırdır. Bir çeyrek bir kontrol grubu içeren bir tablodur, hatta basit bir tane bile.

Bu küçük bir masadır. Her strateji sorusuna cevap veremeyiz. Tam bir rakip analizi için büyük paketler daha iyi iş çıkarır. Duvara asabileceğiniz bir plan için memnuniyetle yardımcı oluruz. Uzun bir yanıt gerektiren sorular burada tahmin edilmektense hesap sayfası üzerinden gönderilmelidir ve bu sitedeki sayfalar kendi başlarına duracak şekilde yazılmıştır.

Kanallar bir takvimdir ve strateji bunun nedenidir

İstekler genellikle bir kanal ile başlar. Bir blog ekle, bir bülten ekle, bir link siparişi ekle. Kanalın adı kolaydır ve işte tam olarak tuzak da budur. Bir sayfanın nerede göründüğünü söyler, ancak sayfanın neden var olması gerektiğini değil.

Sayfa ile başlayın. Content Strategy Manager olarak oradan başlıyoruz. Bir sayfanın bir işi, bir okuyucusu ve bir tarihi olmalıdır, herhangi bir link tartışılmadan önce. Sadece o zaman bir yerleşimin işaret edilecek bir şeyi olur. Brief rehberi oradan devam eder.

Zamanlanmış yayınlama bir plan değildir

Bir ekibin bir yıl boyunca haftada üç makale yayımladığını varsayalım. Eğer bir makale diğerine bağlanmıyorsa, takvim sadece ekibin meşgul olduğunu kanıtlar. Hacim bir ritimdir ve tek başına bir ritim bir strateji değildir.

Bir sayfa, biri onun sorusunu aradığında ve net bir cevap bulduğunda dikkat kazanır. Bir link bu sayfayı bulunmaya yardımcı olabilir. Sayfayı takip etmelidir ve sayfanın var olma nedeni asla olmamalıdır.

Neden bir link bitmiş bir sayfaya ihtiyaç duyar

Bir yerleşimi bir kapı ve arkasındaki sayfayı bir oda olarak hayal edin. Yarım kalmış bir taslağa giden bir link, ziyaretçileri boş bir odaya gönderir ve para kimse tarafından geçilmeyen bir kapı için harcanır. Sayfa bittiğinde, son adresinde yüklendiğinde ve telefonda iyi okunduğunda sipariş verin.

Daha çok, hala devam eden sayfalara yönelik altı yerleşimden ziyade, iki iyi seçilmiş yerleşimi olan tek bir tam rehber görmek isteriz. İlk seçenek size bir çeyrek içinde ölçebileceğiniz bir şey verir.

Tüm içerik masasını tek bir kişinin yönettiğinde

Yazdığımız insanların çoğu listeyle baş başadır. Bir kişi brief yazar, yazarı takip eder, sepeti onaylar, sayıları okur ve patrona cevap verir. Bu çok fazla şapkadır. Ayrıca takvimlerin fark edilmeden kaybolmaya başladığı yer de burasıdır.

Düzeltmeler sıkıcıdır, bu yüzden de kalıcı olma eğilimindedirler. Takip edilecek daha az şey, her biri için tek bir sabit yer ve bir sayfayı gerçekten ilerletecek görevlerin kısa listesi.

Bir sayfa, her hafta için bir sekme

Her hafta için bir sekme ve her kanal için bir sütun içeren tek bir spreadsheet çoğu tek kişilik masayı kapsar. Bir satır tamamlandığında işaretleyin. Kayan her şeyi silmek yerine bir sonraki sekmeye taşıyın, böylece dosya geçmişini korur.

Kayanların kaydı genellikle bu dosyanın en faydalı kısmıdır. Hangi görevlerin sürekli ilerlediğini ve hangilerinin her hafta listede durmasına rağmen aslında hiç başlatmadığınızı gösterir.

Sayfa hareket ettirmeyen görevi kesin

Bir ay boyunca kaybolduğunda önemini yitirecek haftalık görev hangisi diye sorun. Temizlik ve kimse açmayan raporlar genellikle şüphelilerdir. Bayrak bir sayfayı hareket ettiren işi koruyun ve geri kalanı toplu olarak işlenebileceği bir aylık slota itin.

Bir görevin hangi sayfaya yardımcı olduğunu adlandıramıyorsanız, büyük ihtimalle başkasının listesine aittir. Geri verin veya tamamen iptal edin. Her iki seçenek de hiçbir şey kanıtlamayan haftalık bir ritüelden iyidir.

Bir satıcıdan gelen faydalı bir rapor nasıl görünür

Bazı satıcılar her profil, dizin girişi, guest post veya bookmark için bir satır içeren haftalık bir aktivite sayfası gönderir. Sayfa uzundur. Tek bir sayfanın bu iş nedeniyle daha iyi durumda olup olmadığını nadiren söyler ve bu, bir içerik yöneticisinin cevaplaması gereken sorudur.

Bir raporun, bir telefon çağrısı olmadan bir satırı kontrol etmenize izin vermesi gerektiğini düşünüyoruz. Eğer öyle değilse, rapor sizin için işe alındığı işten farklı bir iş yapıyor demektir.

Bir aktivite listesi bir sonuç değildir

Eylemleri saymak ilerleme gibi hissettirir, ancak profil sayısı bir sayfanın trafifi hakkında hiçbir şey söylemez. Canlı URL'yi, işaret ettiği sayfayı ve canlı olduğu tarihi isteyin. Bu üç alan bir listeyi açabileceğiniz kanıta dönüştürür.

Aynı üç alan, ödemeden önce onları istemenizin asıl amacı olan, işi birkaç dakikada kendiniz kontrol etmenizi de sağlar.

Satırlar sürekli değiştiğinde ne yapılmalı

URL'ler her hafta değişirken işin açıklaması aynı kalıyorsa, nedenini sorun. Değişmeyen bir görevde değişen bir adres genellikle listenin denetlenebilir olması yerine meşgul görünmesi için oluşturulduğunu gösterir.

Herkesi suçlamanıza gerek yok. Bir sonraki ay için aynı üç alanı isteyin ve iki listeyi yan yana karşılaştırın. Karşılaştırma soruyu sizin için yanıtlayacaktır.