Çeyrek sonu için bir içerik geri bağlantıları raporu

Başlangıç bağlantılar değil, takvim olsun

Bağlantı sayısıyla başlayan bir rapor yanlış soruyu yanıtlar. Sayfalardan başlayın. Her yerleştirme içeren sayfa için yayın tarihini, sipariş tarihini ve canlı tarihini kaydedin.

Sonra Google Arama Konsolu'nun gösterdiklerini ekleyin: sayfa için etkilenme, tıklama ve ortalama konum. İlk yerleştirmeden dört hafta önce ve sonra için pencereyi aynı tutun. Bağlantısı olmayan sayfalar için de pencereyi aynı tutun, böylece bir kontrol grubunuz olsun.

Bu bir kanıt değil. Bu bir kalıptır ve slaytta bunu belirtmelisiniz.

Sayfaları takviminizdeki sırayla adlandırın, böylece pazarlama müdürü onları yayın planındaki aynı yerde bulabilir. Yapının eşleşmesi toplantı başına on dakikalık bir açıklama tasarrufu sağlar ve takvim planı zaten satır adlarını size verir.

Böyle bir tabloyu nasıl okursunuz

Önce üçüncü satıra bakın. Bağlantısı olmayan sayfalar da %5 büyüdüyse, diğer büyümelerin bir kısmı mevsimsellik, bir yenileme veya bir çekirdek güncelleme kaynaklıdır. Bağlantılar için aday olabilecek tek şey %5'in üzerindeki farktır.

Örnekteki yerleştirme başına maliyet, 9 üzerinden 420 $ ve 6 üzerinden 65 $'dır, bu da yaklaşık 47 $ ve 11 $ eder. Ortalamalar, pillar sayfaların daha yüksek otoriteye sahip bağışçılar kullandığını gizler.

İddianızı mütevazı tutun: Bağlantı alan sayfalar bu örnekte daha hızlı büyüdü. Başka hiçbir şey değil.

Düz bir çeyrek bir bulgu, başarısızlık değil

Düz bir çeyrek, başarısız bir çeyrek değildir. Pencere çok kısa olabilir, bağlantılar çok az olabilir veya sayfalar henüz bağlantılar için hazır olmayabilir. Her biri üzerine hareket edebileceğiniz bir şeye işaret eder.

Bulgunu son slaytta tek bir cümleyle yazın ve bir sonraki siparişi buna bağlı kılın.

Bağlantılardan önce sayfayı kontrol edin

Yerleştirmeler canlıya geçtiğinde hedef sayfanın sorguyu tam olarak yanıtlayıp yanıtlamadığını sorun. İnce bir sayfa, geçilecek bir değere sahip bir bağlantıya sahip olmaz ve sayılar, bağlantıyla hiçbir ilgisi olmayan nedenlerden dolayı düz görünür.

Sonraki adımı seçmeden önce sayfayı aynı sorgu için en iyi sonuçlarla bölüm bölüm karşılaştırın.

Grubun çok küçük olup olmadığına karar verin

Bir gruptaki sayfalar hepsi benzerse, tek bir çeyrek farkı göstermek için basitçe çok küçük olabilir. Aynı birkaç sayfaya para eklemek yerine, bir sonraki pencerede gruba sayfa ekleyin.

Pencereyi aynı tutun, böylece bir sonraki rapor bunu temiz bir şekilde okuyabilir.

Odada beklenen sorular

Biri sayıların neden mütevazı olduğunu soracak. Düzgün cevap verin. Arama zaman alır, bir çeyrek kısadır ve penceredeki bir sayfanın yükselişi zayıf bir sinyaldir.

Başka biri daha fazla satın alıp almayacağınızı soracak. Adil. Bu, pillar grubun kontrol grubundan gürültüden daha fazla öne geçip geçmediğine ve bütçenin var olup olmadığına bağlıdır. Tek bir çeyrek bunu bir yönde veya diğerinde belirlemesi nadirdir; aynı tablonun iki veya üç çeyreği size bir şeyler söylemeye başlar.

Eğer pencere içinde bir Google çekirdek güncellemesi çalıştıysa, örneğin Mart 2024'teki gibi, bunu slaytta belirtin ve etkilenen haftaları işaretleyin. Dürüst dipnotlar temiz bir grafikten daha fazla güven inşa eder.

Herhangi bir sayıya bakmadan önce pencereyi belirleyin

İlk grafik açılmadan önce ölçüm penceresine karar verin. Sayılar görünür olduktan sonra seçilen bir pencere, ekibin görmek umuduyla ne varsa ona uymaya eğilimlidir ve shift toplantı zaten başladıktan sonra kimse fark etmez.

Pencereyi ilk slayta, başlangıç ve bitiş tarihleriyle yazın, böylece karşılaştırma kimse üzerine tartışmadan önce sabitlenir.

Bağlantılı ve bağlantısız sayfalar için pencereleri eşleştirin

Yerleştirmeleri olan sayfalar ve olmayan sayfalar için aynı dört haftalık pencereleri kullanın. Bağlantılı grup canlı tarihinden ve kontrol grubu yayın tarihinden ölçüldüyse, karşılaştırma zaten başlamadan önce eğilmiştir.

Bütçe notları bir kontrol sayfasının neden hiçbir maliyeti olmadığını açıklar, bu da her çeyrek birini korumayı kolaylaştırır.

Her yerleştirme için ilk canlı tarihi tutun

Canlı tarih hikayenin başlangıcıdır. Yerelleştirme başına kaydedin, çünkü birlikte sipariş edilen bir parti farklı günlerde canlıya geçebilir. Parti boyunca bir ortalama, tam olarak bu yayılımı gizler.

Bir yerleştirme geç kalırsa, o sayfa için pencere onunla birlikte hareket eder. Bir dipnotta bunu belirtin, böylece okuyucu her bağlantının aynı sabah indiğini varsaymaz.

Aşırı iddia etmeden bir çeyrek okumak

Bir çeyreklik veri mütevazı bir iddiayı destekler ve rapor böyle duymalıdır. Sayılar bir yere işaret edebilir. Trafığın nereden geldiğini nadiren kanıtlarlar.

Düzgün fiiller kullanın. Bir grubun yükseldiğini söyleyin, bir bağlantının onu kaldırdığını değil. Fark hiçbir maliyet etmez ve daha sonra acı verici bir sorudan tasarruf sağlar.

Etkilenmeler tıklamalar düz kalırken artabilir

Bir sayfa daha fazla aramaya tırmanabilir ve hala aynı tıklamaları kazanabilir, özellikle yeni sorgular sonuçlarda düşükse. Her iki sayıyı da raporlayın ve hangisinin hareket ettiğini söyleyin.

Etkilenmeler arttı ve tıklamalar artmadıysa, dürüst slayt sayfanın görünür hale geldiğini söyler, daha kullanışlı olduğunu değil. Bu yine de bilinmeye değerdir ve bir sonraki çeyreğin işini başlık ve snippet'e yönlendirir.

Ortalama konum kısa bir pencerede gürültülüdür

Ortalama konum dört hafta içinde çok hareket eder ve tek bir güçlü gün onu flatter edebilir. Onu raporun başlığı yerine destekleyici bir satır olarak kabul edin.

Sayfanın göründüğü sorgu sayısıyla eşleştirin, böylece konumdaki bir kaydırma kendi başına okunmaz.

Liderlik bir getiri rakamı istediğinde

Liderlik genellikle bir getiri rakamı ister. Uzun bir satış döngüsü olan bir içerik çeyreği temiz bir tane veremez, bu yüzden bunu düzgünce söyleyin ve bunun yerine öncü sinyalleri gösterin.

Öncü sinyaller tek bir sayıdan daha tatmin edici değildir. Onlar da dürüsttür ve ikinci çeyrek onları doğrulayabilir veya çelişebilir.

Sayıların gelmeden önceki gecikmeyi adlandırın

Eğer alıcılar karar vermek için aylar alırsa, bu rapordaki sayfalar çeyrek kapandıktan uzun süre sonra satışları etkileyebilir. Bunu ilk slaytta, kimse soruyu sormadan önce söyleyin.

Her gruptaki sayfalar için etkilenmeler ve tıklamalar gibi öncü sinyallerin küçük bir tablosu, satış çizgisinin henüz gösteremediği hareketi gösterir.

Daha büyük bir iddia yerine ikinci bir çeyrek teklif edin

Aynı tablonun iki veya üç çeyreği birinden daha istikrarlı bir hikaye anlatır. Bu birinin sonunda bir sonraki pencereyi önerin, aynı düzenle ve trend argümanı yapmaya bırakın.

Biri daha büyük, daha hızlı bir sayı istediğinde, toplu bir teklifin parçalanması bu sayının neden güvenilmez olabileceği için kullanışlı bir referanstır.

Rapor hakkında insanlar sorular sorar

Bunlar odada ortaya çıkan sorulardır ve cevaplar okunmak üzere yazılmıştır.

Rapor bağlantısı olmayan sayfaları içermeli mi?

Evet, kontrol olarak. Her çeyrek bir karşılaştırılabilir sayfayı yerleştirmeksizin bırakmak, her halükarda ne olacağını gösterir ve korumak hiçbir maliyet etmez.

Bir sayfa pencere sırasında düzenlenirse ne olur?

Düzenlemeyi tarihiyle birlikte slaytta not edin. Bir yeniden yazma, sayfayı ve bağlantılarını değiştirir, bu yüzden iki etki temiz bir şekilde ayrılamaz ve rapor bunu söylemelidir.

Tablo kaç sayfayı kapsamalı?

Bir bakışta okunacak kadar. Bir düzine grubu olan bir tablo mesajı gizleme eğilimindedir, bu yüzden sayfaları rolüne göre gruplayın, örneğin pillar, destekleyici ve kontrol.

Rapor finance olarak gidebilir mi?

Gidebilir, sipariş listesi ve faturalar eklenerek. Finance her yerleştirmeyle ilişkili harcamayı isteyecektir ve rapor tam olarak bunu satır satır göstermelidir.