Un report sui backlink dei contenuti per la fine del trimestre

Parti dal calendario, non dai link

Un report che inizia dai conteggi dei link risponde alla domanda sbagliata. Inizia dalle pagine. Per ogni pagina che ha ospitato una pubblicazione, registra la data di pubblicazione, la data dell'ordine e la data di pubblicazione live.

Aggiungi poi ciò che mostra Google Search Console: impressioni, click e posizione media per la pagina, quattro settimane prima e quattro settimane dopo la prima pubblicazione. Mantieni la finestra identica per le pagine senza link, così da avere un gruppo di controllo.

Non è una prova. È un andamento, e dovresti dirlo nella slide.

Nomina le pagine nello stesso ordine del calendario, così il capo marketing può trovarle nello stesso punto del piano editoriale. Allineare la struttura fa risparmiare dieci minuti di spiegazioni per riunione, e il piano del calendario ti fornisce già i nomi delle righe.

Come leggere una tabella del genere

Guarda prima la terza riga. Se anche le pagine senza link sono crescite del 5%, parte della crescita degli altri gruppi è stagionalità, un aggiornamento o un aggiornamento core. Solo il divario sopra il 5% è un candidato per i link.

Il costo per pubblicazione nell'esempio è di $420 su 9 e $65 su 6, che corrisponde a circa $47 e $11. Le medie nascondono il fatto che le pagine pilastro hanno utilizzato donatori di autorità più elevata.

Mantieni l'affermazione modesta: le pagine che hanno ricevuto link sono cresciute più velocemente in questo campione. Nient'altro.

Un trimestre piatto è un riscontro, non un fallimento

Un trimestre piatto non è un trimestre fallito. La finestra potrebbe essere stata troppo breve, i link troppo pochi o le pagine non ancora pronte per i link. Ognuno di questi punti indica qualcosa su cui puoi agire.

Scrivi il riscontro in una riga sull'ultima slide e fai dipendere l'ordine successivo da questo.

Verifica la pagina prima dei link

Chiediti se la pagina target rispondeva completamente alla query quando le pubblicazioni sono andate live. Una pagina sottile non offre nulla di valore da trasmettere, e i numeri appariranno piatti per motivi che non hanno nulla a che fare con il link.

Confronta la pagina con i risultati principali per la stessa query, sezione per sezione, prima di scegliere il passo successivo.

Decidi se il gruppo era troppo piccolo

Se le pagine in un gruppo erano tutte simili, un singolo trimestre potrebbe semplicemente essere troppo piccolo per mostrare una differenza. Aggiungi pagine al gruppo nella finestra successiva invece di aggiungere denaro alle stesse poche.

Mantieni la finestra identica, così che il report successivo si legga chiaramente rispetto a questo.

Domande a cui aspettarsi in sala

Qualcuno chiederà perché i numeri sono modesti. Rispondi chiaramente. La ricerca richiede tempo, un trimestre è breve e un aumento di una pagina in una finestra è un segnale debole.

Qualcun altro chiederà se acquistare di più. Giusto. Dipende dal fatto che il gruppo pilastro abbia superato il gruppo di controllo di più del rumore di fondo e dal fatto che esista il budget. Un singolo trimestre raramente decide in un senso o nell'altro; due o tre trimestri della stessa tabella iniziano a dirti qualcosa.

Se un aggiornamento core di Google è avvenuto durante la finestra, come quello di marzo 2024, dillo nella slide e contrassegna le settimane interessate. Le note a piè di pagina oneste costruiscono più fiducia di un grafico pulito.

Imposta la finestra prima di guardare qualsiasi numero

Decidi la finestra di misurazione prima che si apra il primo grafico. Una finestra scelta dopo che i numeri sono visibili tende ad adattarsi a ciò che il team sperava di vedere, e nessuno nota il cambiamento finché la riunione non è già iniziata.

Scrivi la finestra sulla prima slide, con le date di inizio e fine, così il confronto è fisso prima che qualcuno ne discuta.

Allinea le finestre per le pagine con e senza link

Usa le stesse finestri di quattro settimane per le pagine con pubblicazioni e per quelle senza. Se il gruppo con link è stato misurato dalla sua data live e il controllo dalla sua data di pubblicazione, il confronto è già sbilanciato prima di iniziare.

Le note sul budget spiegano perché una pagina di controllo non costa nulla, il che rende facile mantenerne una ogni trimestre.

Mantieni la prima data live per ogni pubblicazione

La data live è l'inizio della storia. Registrala per ogni pubblicazione, perché un lotto ordinato insieme può andare live in giorni diversi. Una media su tutto il lotto nasconde proprio questa dispersione.

Quando una pubblicazione è in ritardo, la finestra per quella pagina si sposta con essa. Dillo in una nota a piè di pagina, così il lettore non supponga che ogni link sia atterrato la stessa mattina.

Leggere un trimestre senza esagerare

Un trimestre di dati supporta un'affermazione modesta, e il report dovrebbe risuonare come tale. I numeri possono indicare una direzione. Raramente provano da dove provenga il traffico.

Usa verbi semplici. Dì che un gruppo è aumentato, non che un link lo ha sollevato. La differenza non costa nulla e risparmia una domanda dolorosa in seguito.

Le impressioni possono aumentare mentre i click restano piatti

Una pagina può salire in più ricerche e comunque ottenere gli stessi click, specialmente quando le nuove query si trovano in basso nei risultati. Riporta entrambi i numeri e dì quale è cambiato.

Se le impressioni sono cresciute e i click no, la slide onesta dice che la pagina è diventata visibile, non che è diventata più utile. Questo vale comunque la pena di saperlo, e indica il lavoro del trimestre successivo sul titolo e sullo snippet.

La posizione media è rumorosa in una finestra breve

La posizione media si muove molto in quattro settimane, e un singolo giorno forte può abbellirla. Trattala come una riga di supporto piuttosto che come il titolo del report.

Accoppiala con il numero di query per cui la pagina appare, così uno spostamento di posizione non venga mai letto da solo.

Quando la direzione vuole una cifra di ritorno

La direzione chiede spesso una cifra di ritorno. Un trimestre dei contenuti con un ciclo di vendita lungo non può darne uno pulito, quindi dillo chiaramente e mostra invece i segnali anticipati.

I segnali anticipati sono meno soddisfacenti di un singolo numero. Sono anche onesti, e un secondo trimestre può confermarli o contraddurli.

Nomina il ritardo prima che i numeri arrivino

Se gli acquirenti impiegano mesi per decidere, le pagine in questo report possono influenzare le vendite molto dopo la chiusura del trimestre. Dillo sulla prima slide, prima che qualcuno faccia la domanda.

Una piccola tabella di segnali anticipati, come le impressioni e i click per le pagine in ogni gruppo, mostra i movimenti che la linea di vendita non può ancora mostrare.

Offri un secondo trimestre, non un'affermazione più grande

Due o tre trimestri della stessa tabella raccontano una storia più stabile di uno solo. Proponi la finestra successiva alla fine di questa, con lo stesso layout, e lascia che il trend faccia l'argomento.

Quando qualcuno chiede un numero più grande e più veloce, il smontaggio di un'offerta bulk è un riferimento utile per capire perché quel numero è difficile da fidarsi.

Domande che le persone pongono sul report

Queste sono le domande che emergono in sala, e le risposte sono destinate a essere lette ad alta voce.

Il report dovrebbe includere pagine senza link?

Sì, come controllo. Lasciare una pagina comparabile senza una pubblicazione ogni trimestre mostra cosa sarebbe successo comunque, e costa nulla mantenerla.

Cosa succede se una pagina è stata modificata durante la finestra?

Nota la modifica con la sua data sulla slide. Una riscrittura cambia la pagina così come i suoi link, quindi i due effetti non possono essere separati pulitamente, e il report dovrebbe dirlo.

Quante pagine dovrebbe coprire la tabella?

Abbastanza da leggere a colpo d'occhio. Una tabella con una dozzina di gruppi tende a nascondere il messaggio, quindi raggruppa le pagine per ruolo, come pilastro, supporto e controllo.

Il report può essere inviato al reparto finanza così com'è?

Può, con l'elenco degli ordini e le fatture allegati. La finanza vorrà la spesa legata a ogni pubblicazione, e il report dovrebbe mostrarlo esattamente così, riga per riga.