Laporan backlink konten untuk akhir triwulanan

Mulailah dari kalender, bukan dari tautan

Laporan yang dimulai dengan jumlah tautan menjawab pertanyaan yang salah. Mulailah dengan halaman. Untuk setiap halaman yang memuat penempatan, catat tanggal publikasi, tanggal pemesanan, dan tanggal live.

Kemudian tambahkan apa yang ditunjukkan oleh Google Search Console: tayangan, klik, dan posisi rata-rata untuk halaman tersebut, empat minggu sebelum dan empat minggu setelah penempatan pertama. Jaga jendela waktu tetap sama untuk halaman yang tidak memiliki tautan, sehingga Anda memiliki kelompok kontrol semacam itu.

Ini bukan bukti. Ini adalah pola, dan Anda harus mengatakannya di slide.

Namai halaman-halaman tersebut dengan urutan yang sama seperti kalender Anda, agar kepala pemasaran dapat menemukannya di tempat yang sama dengan rencana publikasi. Mencocokkan struktur menghemat sepuluh menit penjelasan per rapat, dan rencana kalender sudah memberikan nama baris.

Cara membaca tabel seperti itu

Lihat baris ketiga terlebih dahulu. Jika halaman tanpa tautan juga tumbuh sebesar 5%, sebagian dari pertumbuhan lainnya adalah musiman, pembaruan, atau pembaruan inti. Hanya selisih di atas 5% yang bahkan menjadi kandidat untuk tautan.

Biaya per penempatan dalam contoh adalah $420 atas 9 dan $65 atas 6, yang sekitar $47 dan $11. Rata-rata menyembunyikan fakta bahwa halaman pilar menggunakan donor otoritas yang lebih tinggi.

Jaga klaim agar sederhana: halaman yang menerima tautan tumbuh lebih cepat dalam sampel ini. Tidak lebih dari itu.

Triwulanan yang datar adalah temuan, bukan kegagalan

Triwulanan yang datar bukan triwulanan yang gagal. Jendela waktunya mungkin terlalu pendek, tautannya terlalu sedikit, atau halaman belum siap untuk tautan. Setiap satu mengarah pada sesuatu yang dapat Anda tindaklanjuti.

Tuliskan temuan tersebut dalam satu baris di slide terakhir, dan biarkan pemesanan berikutnya bergantung pada hal itu.

Periksa halaman sebelum tautan

Tanyakan apakah halaman target menjawab kuerinya secara lengkap saat penempatan mulai live. Halaman tipis tidak memberikan nilai apa pun untuk diteruskan, dan angka-angkanya akan terlihat datar karena alasan yang tidak ada hubungannya dengan tautan.

Bandingkan halaman dengan hasil teratas untuk kueri yang sama, bagian per bagian, sebelum memilih langkah selanjutnya.

Tentukan apakah kelompoknya terlalu kecil

Jika halaman dalam satu kelompok semuanya serupa, satu triwulanan mungkin terlalu kecil untuk menunjukkan perbedaan. Tambahkan halaman ke dalam kelompok pada jendela berikutnya daripada menambahkan uang ke beberapa halaman yang sama.

Jaga jendela waktu tetap sama, agar laporan berikutnya dapat dibaca dengan bersih dibandingkan dengan yang ini.

Pertanyaan yang diharapkan di ruangan

Seseorang akan bertanya mengapa angkanya sederhana. Jawablah dengan lugas. Pencarian membutuhkan waktu, satu triwulanan itu pendek, dan peningkatan satu halaman dalam jendela waktu adalah sinyal yang lemah.

Seseorang lain akan bertanya apakah harus membeli lebih banyak. Wajar. Itu tergantung pada apakah kelompok pilar melampaui kelompok kontrol lebih dari kebisingan, dan pada apakah anggaran tersedia. Satu triwulanan jarang memutuskan hal itu; dua atau tiga triwulanan dari tabel yang sama mulai memberi tahu Anda sesuatu.

Jika pembaruan inti Google berjalan di dalam jendela waktu, seperti yang terjadi pada Maret 2024, sebutkan di slide dan tandai minggu-minggu yang terpengaruh. Catatan kaki yang jujur membangun lebih banyak kepercayaan daripada grafik yang bersih.

Tentukan jendela waktu sebelum Anda melihat angka apa pun

Putuskan jendela pengukuran sebelum grafik pertama dibuka. Jendela waktu yang dipilih setelah angka terlihat cenderung sesuai dengan apa yang diharapkan tim, dan tidak ada yang memperhatikan pergeseran tersebut sampai rapat sudah berlangsung.

Tuliskan jendela waktu di slide pertama, dengan tanggal awal dan akhir, sehingga perbandingan tetap sebelum ada yang berdebat tentang hal itu.

Cocokkan jendela waktu untuk halaman yang ditautkan dan tidak ditautkan

Gunakan jendela waktu empat minggu yang sama untuk halaman dengan penempatan dan untuk halaman tanpa penempatan. Jika kelompok yang ditautkan diukur dari tanggal live-nya dan kelompok kontrol dari tanggal publikasinya, perbandingannya sudah miring sebelum dimulai.

Catatan anggaran menjelaskan mengapa halaman kontrol tidak memerlukan biaya, yang membuatnya mudah untuk mempertahankannya di setiap triwulanan.

Jaga tanggal live pertama untuk setiap penempatan

Tanggal live adalah awal cerita. Catat per penempatan, karena satu batch yang dipesan bersama dapat live pada hari yang berbeda. Rata-rata di seluruh batch menyembunyikan penyebaran itu tepat.

Ketika satu penempatan terlambat, jendela waktu untuk halaman itu bergerak bersamanya. Sebutkan dalam catatan kaki, agar pembaca tidak mengasumsikan setiap tautan mendarat pada pagi hari yang sama.

Membaca satu triwulanan tanpa klaim berlebihan

Satu triwulanan data mendukung klaim sederhana, dan laporan harus terdengar seperti itu. Angka-angka dapat mengarah ke suatu tempat. Mereka jarang membuktikan dari mana lalu lintas berasal.

Gunakan kata kerja sederhana. Katakan bahwa kelompok naik, bukan bahwa tautan meningkatkannya. Perbedaannya tidak memerlukan biaya dan menyelamatkan pertanyaan yang menyakitkan nanti.

Tayangan dapat meningkat sementara klik tetap datar

Halaman dapat naik ke lebih banyak pencarian dan masih mendapatkan klik yang sama, terutama ketika kueri baru berada di bagian bawah hasil. Laporkan kedua angka tersebut, dan sebutkan mana yang bergerak.

Jika tayangan tumbuh dan klik tidak, slide yang jujur mengatakan halaman menjadi terlihat, bukan menjadi lebih berguna. Itu masih layak diketahui, dan itu mengarahkan pekerjaan triwulanan berikutnya pada judul dan cuplikan.

Posisi rata-rata bising dalam jendela waktu yang pendek

Posisi rata-rata bergerak banyak selama empat minggu, dan satu hari yang kuat dapat memolesnya. Anggap itu sebagai baris pendukung daripada headline laporan.

Pasangkan dengan jumlah kueri yang muncul halaman tersebut, sehingga pergeseran posisi tidak pernah dibaca secara mandiri.

Ketika kepemimpinan menginginkan angka pengembalian

Kepemimpinan sering meminta angka pengembalian. Triwulanan konten dengan siklus penjualan panjang tidak dapat memberikan angka yang bersih, jadi katakanlah dengan lugas dan tunjukkan sinyal utama sebagai gantinya.

Sinyal utama kurang memuaskan daripada satu angka. Mereka juga jujur, dan triwulanan kedua dapat mengonfirmasi atau membantah mereka.

Sebutkan penundaan sebelum angka tiba

Jika pembeli membutuhkan waktu berbulan-bulan untuk memutuskan, halaman dalam laporan ini mungkin memengaruhi penjualan lama setelah triwulanan berakhir. Sebutkan di slide pertama, sebelum ada yang mengajukan pertanyaan tersebut.

Tabel kecil sinyal utama, seperti tayangan dan klik untuk halaman dalam setiap kelompok, menunjukkan pergerakan yang belum dapat ditunjukkan oleh garis penjualan.

Tawarkan triwulanan kedua, bukan klaim yang lebih besar

Dua atau tiga triwulanan dari tabel yang sama menceritakan kisah yang lebih stabil daripada satu. Usulkan jendela waktu berikutnya di akhir yang ini, dengan tata letak yang sama, dan biarkan tren membuat argumen.

Ketika seseorang meminta angka yang lebih besar dan lebih cepat, bedah tawaran massal adalah referensi yang berguna untuk mengapa angka itu sulit dipercaya.

Pertanyaan yang diajukan orang tentang laporan

Ini adalah pertanyaan yang muncul di ruangan, dan jawabannya dimaksudkan untuk dibaca keras-keras.

Haruskah laporan mencakup halaman tanpa tautan?

Ya, sebagai kontrol. Meninggalkan satu halaman yang sebanding tanpa penempatan setiap triwulanan menunjukkan apa yang akan terjadi secara alami, dan itu tidak memerlukan biaya untuk mempertahankannya.

Bagaimana jika halaman diedit selama jendela waktu?

Catat edit dengan tanggalnya di slide. Penulisan ulang mengubah halaman serta tautannya, sehingga dua efek tersebut tidak dapat dipisahkan dengan bersih, dan laporan harus mengatakan itu.

Berapa banyak halaman yang harus dicakup oleh tabel?

Cukup untuk dibaca sekilas. Tabel dengan selusin kelompok cenderung menyembunyikan pesan, jadi kelompokkan halaman berdasarkan peran, seperti pilar, pendukung, dan kontrol.

Dapatkah laporan diserahkan ke keuangan sebagaimana adanya?

Bisa, dengan daftar pesanan dan faktur yang dilampirkan. Keuangan akan menginginkan pengeluaran yang terkait dengan setiap penempatan, dan laporan harus menunjukkan hal itu persis, baris per baris.