Звіт про зворотні посилання на контент на кінець кварталу

Починайте з календаря, а не з посилань

Звіт, що починається з кількості посилань, відповідає не на те питання. Починайте зі сторінок. Для кожної сторінки, на якій було розміщено посилання, зафіксуйте дату публікації, дату замовлення та дату виходу в ефір.

Далі додайте дані з Google Search Console: покази, кліки та середню позицію для сторінки за чотири тижні до та чотири тижні після першого розміщення. Зберігайте таке саме вікно для сторінок без посилань, щоб мати контрольну групу.

Це не доказ. Це закономірність, і ви повинні так і написати на слайді.

Називайте сторінки в тому ж порядку, що й у календарі, щоб керівник маркетингу міг знайти їх у тому ж місці, що й у плані публікацій. Узгодження структури економить десять хвилин пояснень на кожній зустрічі, а план календаря вже надає назви рядків.

Як читати таку таблицю

Спочатку подивіться на третій рядок. Якщо сторінки без посилань також зросли на 5%, частина іншого зростання — це сезонність, оновлення або основне оновлення алгоритму. Лише різниця понад 5% є кандидатом на вплив посилань.

Вартість розміщення в прикладі становить $420 за 9 і $65 за 6, що становить приблизно $47 і $11. Середні значення приховують той факт, що для пілонних сторінок використовувалися донори з вищим авторитетом.

Зберігайте твердження стриманим: сторінки, які отримали посилання, у цьому зразку зростали швидше. Нічого більше.

Плоский квартал — це висновок, а не провал

Плоский квартал — це не провальний квартал. Вікно може бути занадто коротким, посилань замало або сторінки ще не готові до отримання посилань. Кожна з цих причин вказує на те, над чим можна працювати.

Напишіть висновок одним реченням на останньому слайді і дозвольте наступному замовленню залежати від нього.

Перевірте сторінку до отримання посилань

Запитайте, чи відповідала цільова сторінка на запит повністю, коли розміщення вийшло в ефір. Тонка сторінка не дає посиланню нічого цінного для передачі, і показники будуть плоскими з причин, не пов'язаних із посиланням.

Порівняйте сторінку з результатами пошуку для того ж запиту, розділ за розділом, перед вибором наступного кроку.

Вирішіть, чи була група занадто малою

Якщо сторінки в групі були схожими, одного кварталу може просто не вистачити, щоб показати різницю. Додайте сторінки до групи в наступному вікні, а не витрачайте більше грошей на ті ж кілька сторінок.

Зберігайте вікно однаковим, щоб наступний звіт читався порівняно з цим.

Питання, яких варто очікувати в залі

Хтось запитає, чому показники скромні. Відповідайте прямо. Пошуку потрібен час, квартал короткий, а підйом однієї сторінки в вікні — слабкий сигнал.

Хтось інший запитає, чи варто купувати більше. Справедливо. Це залежить від того, чи випередила пілонна група контрольну групу більше, ніж на рівні шуму, і чи існує бюджет. Один квартал рідко вирішує це в будь-який бік; два або три квартали однієї таблиці починають щось розповідати.

Якщо всередині вікна відбулося основне оновлення Google, наприклад, у березні 2024 року, скажіть про це на слайді та позначте відповідні тижні. Чесні примітки викликають більше довіри, ніж чистий графік.

Встановіть вікно до того, як подивитися на будь-яку цифру

Визначте вікно вимірювання до відкриття першої діаграми. Вікно, обране після того, як числа стали видимими, зазвичай підходить до того, що команда хотіла побачити, і ніхто не помічає зсуву, доки зустріч вже триває.

Напишіть вікно на першому слайді з датами початку та кінця, щоб порівняння було фіксоване до того, як хтось почне сперечатися.

Узгодьте вікна для сторінок із посиланнями та без них

Використовуйте однакові чотирижневі вікна для сторінок із розміщеннями та для сторінок без них. Якщо групу з посиланнями вимірювали від дати виходу в ефір, а контрольну — від дати публікації, порівняння вже перекошене ще до початку.

Нотатки до бюджету пояснюють, чому контрольна сторінка нічого не коштує, що робить легкою її наявність у кожному кварталі.

Зберігайте першу дату виходу в ефір для кожного розміщення

Дата виходу в ефір — це початок історії. Фіксуйте її для кожного розміщення, оскільки партія, замовлена разом, може вийти в ефір у різні дні. Середнє значення по партії приховує саме цей розкид.

Коли одне розміщення запізнюється, вікно для цієї сторінки зміщується разом із ним. Напишіть це в примітці, щоб читач не припускав, що кожне посилання з'явилося вранці одного дня.

Читання одного кварталу без перебільшення

Один квартал даних підтримує скромне твердження, і звіт має звучати саме так. Числа можуть вказувати куди-небудь. Вони рідко доводять, звідки прийшов трафік.

Використовуйте прості дієслова. Скажіть, що група зросла, а не що посилання її підняло. Різниця нічого не коштує і заощаджує болісне питання пізніше.

Покази можуть зростати, поки кліки залишаються плоскими

Сторінка може піднятися в більше пошуків і все одно отримувати ті ж кліки, особливо коли нові запити знаходяться внизу результатів. Звітуйте про обидва числа і скажіть, яке з них змінилося.

Якщо покази зросли, а кліки ні, чесний слайд говорить, що сторінка стала видимою, а не більш корисною. Це все ще варто знати, і це вказує на наступну роботу над заголовком і сниппетом.

Середня позиція є шумною в короткому вікні

Середня позиція сильно змінюється протягом чотирьох тижнів, і один сильний день може її прикрасити. Сприймайте її як допоміжний рядок, а не як заголовок звіту.

Поєднуйте її з кількістю запитів, для яких з'являється сторінка, щоб зміна позиції ніколи не читалася сама по собі.

Коли лідерство хоче отримати показник віддачі

Лідерство часто запитує показник віддачі. Контентний квартал із довгим циклом продажів не може дати чистий показник, тому скажіть про це прямо і покажіть провідні сигнали замість цього.

Провідні сигнали менш задовольняють, ніж одна цифра. Вони також чесні, і другий квартал може підтвердити їх або спростувати.

Назвіть затримку до того, як з'являться числа

Якщо покупці приймають рішення місяцями, сторінки в цьому звіті можуть впливати на продажі довго після закриття кварталу. Скажіть про це на першому слайді, перш ніж хтось запитає.

Мала таблиця провідних сигналів, таких як покази та кліки для сторінок у кожній групі, показує рух, який лінія продажів ще не може показати.

Пропонуйте другий квартал, а не більше твердження

Два або три квартали однієї таблиці розповідають більш стабільну історію, ніж один. Запропонуйте наступне вікно в кінці цього, з тим же макетом, і дозвольте тренду робити аргумент.

Коли хтось запитує більшу, швидшу цифру замість цього, розбір масової пропозиції є корисним посиланням для того, чому цій цифрі важко довіряти.

Питання, які люди ставлять щодо звіту

Це питання, які виникають в залі, і відповіді призначені для читання вголос.

Чи має звіт включати сторінки без посилань?

Так, як контроль. Залишення однієї порівнянної сторінки без розміщення кожного кварталу показує, що сталося б зазвичай, і це нічого не коштує.

Що, якщо сторінку редагували під час вікна?

Зафіксуйте редагування з його датою на слайді. Переписування змінює сторінку так само, як і її посилання, тому два ефекти не можна чітко розділити, і звіт повинен це сказати.

Скільки сторінок має охоплювати таблиця?

Досить, щоб прочитати з першого погляду. Таблиця з дюжиною груп схильна приховувати повідомлення, тому згрупуйте сторінки за роллю, наприклад, пілонна, допоміжна та контрольна.

Чи може звіт йти до фінансів таким, яким він є?

Може, зі списком замовлень та рахунками-фактурами. Фінанси захочуть прив'язати витрати до кожного розміщення, і звіт повинен показувати саме це, рядок за рядком.