Дерево рішень
Брифінг авторів щодо розміщення посилання: три режими, одне дерево рішень
Маркетплейс надає вам три режими контенту на замовлення. Який з них використовувати, залежить від того, наскільки ви хочете контролювати голос тексту.
Наша пропозиція за замовчуванням
Контролюйте текст, коли сторінка є флагманською; автоматизуйте, коли це допоміжна сторінка
Флагманські сторінки заслуговують на бриф і редагування людиною. Для допоміжних сторінок, де достатньо одного чистого посилання в короткій релевантній статті, призначений автоматичний режим.
- Флагманська сторінка: власна стаття
- Сторінка, пов’язана з продуктом: ваш промпт
- Допоміжна сторінка: автоматичний режим
Дерево рішень у формі запитань
- 1
Чи затверджує голос текстів юридичний відділ або бренд-менеджери?
Якщо так, напишіть статтю самі або доручіть це фрілансеру, надавши готовий текст. Цей режим називається «власна завершена стаття».
- 2
Чи існує конкретний кут огляду, який має зайняти сайт-донор?
Якщо так, використовуйте свій власний промпт або інструкцію. Вкажіть аудиторію, твердження та речення, в якому міститься посилання.
- 3
Чи достатньо того, що текст тематично пов’язаний і містить одне чисте посилання?
Тоді оберіть автоматичний режим: надайте цільовий URL і ключове слово, і стаття буде написана за вас.
- 4
Все ще сумніваєтесь?
Замовте одне посилання в автоматичному режимі, прочитайте результат і вирішіть, чи потрібні для наступних трьох технічні завдання.
Що містить технічне завдання на одну сторінку
Авторі не вдається виконати бриф, а не навпаки. Спочатку ламаються брифи. Хороний бриф вміщується на одній сторінці. Він містить цільовий URL, ключове слово для одноразового вжитку, цільову аудиторію та одну головну думку, яку має містити стаття.
Додайте правила тону, які вже є у вашому гайді зі стилю. Короткі. Наприклад: без суперлативів, без вигаданих статистичних даних, британський або американський правопис. Якщо стаття публікується на чужому сайті, просіть одне посилання та нейтральний якір. Занадто оптимізовані якірі виглядають як штучні, а SpamBrain від Google, анонсований у грудні 2022 року для боротьби зі спамом у посиланнях, створений саме для виявлення таких патернів.
Пропустіть команди на кшталт «зробити так, щоб ранжирувалося». Вони нічого не додають, і жоден режим не може це гарантувати.
Шаблон брифа, скопіюйте у свій інструмент для контенту
- Цільовий URL точно таким, яким він завантажується, без параметрів відстеження
- Одне ключове слово для одноразового вжитку та прийнятний текст якіря
- Цільова аудиторія в одному реченні: посада, проблема, що вони зроблять далі
- Єдине твердження, яке має містити стаття, та джерело цього твердження
- Слова, яких слід уникати, згідно з вашим гайдом зі стилю
- Дедлайн, з днем перегляду за день до публікації
- Який режим контенту ви замовляєте
Перевірка отриманого результату
Прочитайте текст на телефоні. Якщо речення з посиланням виглядає як приклеєне, переписуйте речення, а не бриф. Посилання добре сприймається, коли речення має сенс і без нього.
Перевірте три речі, перш ніж затвердити чернетку, яку ви написали самі для розміщення: твердження, кількість посилань (одне) та те, чи була б стаття корисною для власної аудиторії сайту-донора. Сайт, який публікує корисні матеріали, — це причина, чому посилання має вагу.
Зберігайте файл. Коли щоквартальний звіт про контентні посилання запитує, що саме було замовлено, брип дає половину відповіді, а також економить час на повторному наданні тих самих інструкцій наступному фрілансеру.
Технічне завдання на розміщення посилання для фрілансера в чотирьох реченнях
Фрілансери нараховують оплату за годину, тому невизначене замовлення коштує вам удвічі. Надайте чотири речення та посилання. Аудиторія, твердження, речення з посиланням та дедлайн.
Приклад, вигаданий. Ось він: «Для керівників операційної діяльності в логістичних компаніях середнього розміру покажіть, що помилки в плануванні маршрутів зазвичай виникають на етапі передачі даних між командами. Згадайте наш гайд один раз, у абзаці про передачу даних, з описовим якірем. Готовність до дати перегляду.» Це повноцінний бриф. Його можна вставити в ChatGPT або Claude як власний промпт так само добре, як і надіслати людині.
Зверніть увагу, чого немає: будь-якого запиту щодо позиції в пошуку. Автор не може на неї вплинути, а згадка про неї лише спонукає до переспаму.
Порівняння трьох режимів з точки зору команди контенту
| Запитання | Автоматичний | Ваш промпт | Ваша власна стаття |
|---|---|---|---|
| Хто пише чернетку? | ШІ, на основі URL та ключового слова | ШІ, на основі ваших інструкцій | Ви або ваш автор |
| Ваш час | Хвилини | Кілька рядків інструкції | Години, потім редагування |
| Контроль голосу | Низький | Середній | Повний |
| Найкраще підходить для | Допоміжних сторінок | Сторінок, пов’язаних із продуктом | Флагманських сторінок |
Спочатку ключове слово чи кут огляду: вирішення суперечки
Команди сперечаються з цього приводу. Хтось починає з ключового слова, хтось — з кута огляду, і обидва табори можуть навести приклади гарних сторінок. Щира відповідь залежить від того, для чого призначена сторінка.
Вирішуйте це для кожної сторінки окремо, вносьте вибір у бриф і припиніть загальні дискусії.
Коли має вести кут огляду
Якщо сторінка має нести один аргумент, починайте з твердження, аудиторії та речення, в якому розміщено посилання. Автор, якому дали лише ключове слово, напише загальний огляд, а загальний огляд рідко містить те, що потрібно для розміщення посилання.
Вкажіть кут огляду одним рядком на початку. Потім додайте запит як допоміжну деталь, щоб автор знав, на який пошуковий запит відповідає стаття, і не вигадував другий.
Коли має вести запит
Якщо сторінка існує для того, щоб її знайшли за запитом, вкажіть запит, намір та питання, яке люди вводять у пошуковий рядок. Автор, який бачить пошук як ціль, може писати для пошуку, забуваючи про людину на іншому кінці.
Саме тому бриф також має містити опис аудиторії одним рядком. Аудиторія тримає ключове слово в межах реалізму, а ключове слово утримує статтю в межах запиту.
Чому список донорів йде після контенту
Деякі менеджери просять список цільових доменів ще до того, як написаний хоча б один абзац. Запитання зрозуміле, оскільки список виглядає як план. Спочатку напишіть текст. Список донорів, складений заздалегідь, зазвичай складається з того, що було найдешевшим того тижня.
Після того, як стаття написана, донором має бути сайт, де ця статті була б доречною для його власних читачів. Такий порядок змінює результат так, як не покаже жодна таблиця.
Підберіть донора до статті
Спочатку відфільтруйте за нішею та мовою, потім перевірте власний трафік донора. Маркетплейс дозволяє зробити це в одному місці, рядок за рядком, перш ніж що-небудь потрапить у кошик.
Донор, який відповідає темі, вартий більше, ніж вищий рейтинг на сайті, який не відповідає темі. Прочитайте тему статті, потім тему сайту-донора, і лише потім порівнюйте ціни.
Перевіряйте кожне посилання перед оплатою
Відкрийте сторінку донора так, як це зробив би відвідувач. Чи близька тема, чи оновлюється сторінка, і чи природно виглядає розміщення всередині абзацу? Ahrefs та Semrush показують профіль, а ваше читання — контекст.
Використовуйте обидва методи. Інструмент покаже, наскільки великий сайт, але лише ваше читання скаже, чи пасує там посилання. Зробіть це до списання коштів з картки, а не після того, як посилання вже опубліковане.
Бриф для автора, який нараховує оплату за годину
Кожна хвилина часу фрілансера має вартість, тому бриф, який змушує автора вгадувати, коштує вам удвічі. Вкажіть бюджет і мету в перших рядках, щоб автор міг робити обґрунтований вибір між довжиною та глибиною без ланцюжка повідомлень.
Бриф на розміщення посилання працює найкраще, коли він достатньо короткий, щоб його можна було прочитати за один раз, і достатньо конкретний, щоб два автори написали схожі статті на його основі.
Вкажіть мету в перших рядках
Автор, який знає, для чого потрібна стаття, може вирішити, що скоротити. Без мети кожний вибір — це вгадування, а кожне вгадування стає додатковим раундом повідомлень. Спочатку назвіть сторінку, аудиторію та одне твердження.
Вказуйте довжину діапазоном, а не фіксованою кількістю. Діапазон залишає місце для адаптації статті до аргументу, що рідко вдається зробити при фіксованій кількості слів.
Вкажіть одну річ, якої слід уникати
Більшість брифів перелічують, що включити, і забувають, що виключити. Вкажіть одну річ, якої ви не хочете бачити, наприклад суперлатив, друге посилання на сторінку іншого клієнта або статистику, яку автор не може підтвердити. Одна чітка заборона економить більше часу, ніж сторінка правил тону.
Залишайтеся конкретними. «Уникати» — це слово, з яким автор може діяти, тоді як «бути захопливим» — ні.
Заплануйте один раунд перегляду і вкажіть, що він перевіряє
Включіть один раунд перегляду в бриф і вкажіть, що він перевіряє: факти, речення з посиланням та якір. Відкриті коментарі після цього моменту часто змушують переписувати статтю знову, і рахунок зростає разом із нею.
Узгодьте раунд до надходження першої чернетки, щоб обидві сторони знали, коли робота вважається завершеною.
Запитання щодо брифів та режимів контенту
Чи потрібен бриф, якщо достатньо автоматичного режиму?
Короткий бриф все одно допоможе. Автоматичному режиму потрібні лише цільовий URL та ключове слово, але один рядок про аудиторію та речення з посиланням утримає результат в темі та прискорить перевірку.
Чи можу я використовувати один бриф для кожного розміщення?
Ви можете використовувати шаблон, але змінюйте аудиторію та речення з посиланням для кожного розміщення. Бриф, скопійований без змін десять разів, — це звичайна причина, чому якірі починають виглядати однаково. Зберігайте дати в календарі.
Хто затверджує бриф?
Той, хто контролює бюджет, і той, хто відповідає за твердження. У невеликій команді це часто одна особа. Вкажіть обидва імена в брифі, щоб перевірка не залежала від чиєїсь пам’яті.
