Autoren für eine Linkplatzierung briefen: Drei Modi, ein Baum

Was eine einseitige Kurzbeschreibung enthält

Autoren scheitern an Kurzbeschreibungen, nicht umgekehrt. Kurzbeschreibungen scheitern zuerst. Eine gute passt auf eine Seite. Sie nennt die Ziel-URL, das einmal zu verwendende Keyword, den Leser und die eine Sache, die der Artikel sagen muss.

Fügen Sie die Tonfall-Regeln hinzu, die Ihr Styleguide bereits enthält. Kurz. Dann: keine Superlative, keine erfundenen Statistiken, britische oder amerikanische Rechtschreibung. Wenn der Artikel auf einer fremden Seite erscheint, bitten Sie um einen einzelnen Link und einen neutralen Anchor-Text. Überoptimierte Anchor-Texte wirken hergestellt, und Googles SpamBrain, das im Dezember 2022 für Link-Spam eingeführt wurde, ist darauf ausgelegt, solche Muster zu erkennen.

Überspringen Sie Befehle wie „Sorge für ein gutes Ranking“. Sie bringen nichts, und kein Modus kann dies garantieren.

Das Ergebnis prüfen

Lesen Sie es auf dem Handy. Wenn der Link-Satz aufgeklebt wirkt, schreiben Sie den Satz um, nicht die Kurzbeschreibung. Links lesen sich gut, wenn der Satz auch ohne sie Sinn ergibt.

Prüfen Sie drei Dinge, bevor Sie einen Entwurf genehmigen, den Sie selbst für eine Platzierung geschrieben haben: die Aussagen, die Anzahl der Links (einer) und ob der Artikel für die eigenen Leser der Publisher-Seite nützlich wäre. Ein Publisher, der nützliche Beiträge veröffentlicht, ist der Grund, warum ein Link überhaupt Gewicht hat.

Bewahren Sie die Datei auf. Wenn ein vierteljährlicher Content-Backlink-Bericht fragt, was bestellt wurde, ist die Kurzbeschreibung die halbe Antwort, und sie spart das erneute Schreiben derselben Anweisungen für den nächsten Freelancer.

Eine Kurzbeschreibung für eine Linkplatzierung für einen Freelancer in vier Sätzen

Freelancer rechnen nach Stunden ab, daher kostet eine vage Anfrage Sie doppelt. Geben Sie vier Sätze und einen Link an. Die Zielgruppe, die Kernaussage, der Satz, der den Link enthält, und die Frist.

Beispiel, fiktiv. Hier ist es: „Für Leiter des Betriebswesens in mittelständischen Logistikunternehmen zeigen Sie, dass Routenplanungsfehler meist bei der Übergabe zwischen Teams beginnen. Erwähnen Sie unseren Leitfaden einmal im Absatz über Übergaben mit einem beschreibenden Anchor-Text. Fertig vor dem Review-Tag.“ Das ist eine vollständige Kurzbeschreibung. Sie kann genauso gut in ChatGPT oder Claude als eigener Prompt eingefügt werden wie an eine Person gesendet.

Beachten Sie, was fehlt: Jede Anfrage zur Suchposition. Der Autor kann sie nicht kontrollieren, und die Erwähnung fördert nur das Stopfen.

Keyword zuerst oder Blickwinkel zuerst: Die Debatte klären

Teams streiten sich darüber. Einige beginnen mit dem Keyword, andere mit dem Blickwinkel, und beide Lager können auf gute Seiten verweisen. Die ehrliche Antwort hängt davon ab, wofür die Seite gedacht ist.

Entscheiden Sie Seite für Seite, notieren Sie die Entscheidung in der Kurzbeschreibung und hören Sie auf, allgemein darüber zu debattieren.

Wenn der Blickwinkel führen sollte

Wenn die Seite eine Argumentation tragen muss, beginnen Sie mit der Kernaussage, dem Leser und dem Satz, in dem der Link sitzt. Ein Autor, dem nur ein Keyword gegeben wird, liefert eine faire Übersicht, und eine faire Übersicht sagt selten etwas, das eine Platzierung benötigt.

Nennen Sie den Blickwinkel in einem Satz ganz oben. Fügen Sie dann die Suchanfrage als unterstützendes Detail hinzu, damit der Autor weiß, auf welche Suche der Artikel abzielt, und keine zweite erfindet.

Wenn die Suchanfrage führen sollte

Wenn die Seite gefunden werden soll, nennen Sie die Suchanfrage, die Intention und die Frage, die Nutzer in die Suchleiste eingeben. Ein Autor, der die Suche als Ziel sieht, schreibt vielleicht für die Suche und vergisst die Person am anderen Ende.

Deshalb sollte die Kurzbeschreibung auch den Leser in einem Satz nennen. Der Leser hält das Keyword ehrlich, und das Keyword hält den Artikel bei der Suche.

Warum die Liste der Publisher nach dem Inhalt kommt

Einige Manager bitten um eine Liste der Ziel-Domains, bevor ein einziger Absatz existiert. Die Anfrage ist verständlich, da die Liste wie ein Plan wirkt. Schreiben Sie zuerst. Eine im Voraus erstellte Publisher-Liste besteht oft aus dem, was in dieser Woche am günstigsten war.

Sobald der Artikel entworfen ist, sollte der Publisher eine Seite sein, auf der dieser Artikel für deren eigene Leser Sinn machen würde. Diese Reihenfolge verändert das Ergebnis auf eine Weise, die keine Tabelle zeigt.

Passen Sie den Publisher an den Artikel an

Filtern Sie zuerst nach Nische und Sprache, prüfen Sie dann den eigenen Traffic des Publishers. Der Marktplatz ermöglicht dies an einem Ort, Zeile für Zeile, bevor etwas in den Warenkorb gelegt wird.

Ein Publisher, der zum Thema passt, ist mehr wert als ein höheres Rating auf einer Seite, die nicht passt. Lesen Sie die Betreffzeile des Artikels, dann die Betreffzeile des Publishers, und vergleichen Sie erst dann die Preise.

Prüfen Sie jeden Link, bevor Sie dafür bezahlen

Öffnen Sie die Publisher-Seite so, wie ein Besucher es tun würde. Ist das Thema ähnlich, wird die Seite gepflegt, und wirkt die Platzierung natürlich in ihrem Absatz? Ahrefs und Semrush zeigen das Profil, und Ihre eigene Lektüre zeigt den Kontext.

Nutzen Sie beides. Ein Tool sagt Ihnen, wie groß eine Seite ist, aber nur Ihre Lektüre sagt Ihnen, ob der Link dort hingehört. Tun Sie dies, bevor die Karte belastet wird, nicht nachdem die Platzierung live ist.

Eine Kurzbeschreibung für einen Autor, der nach Stunden abrechnet

Jede Minute der Zeit eines Freelancer hat einen Preis, daher kostet Sie eine Kurzbeschreibung, die den Autor raten lässt, doppelt. Geben Sie Budget und Zweck in den ersten Zeilen an, damit der Autor sinnvolle Abwägungen bezüglich Länge und Tiefe treffen kann, ohne einen Nachrichten-Thread.

Eine Kurzbeschreibung für eine Linkplatzierung funktioniert am besten, wenn sie kurz genug ist, um in einem Zug gelesen zu werden, und spezifisch genug, dass zwei Autoren daraus ähnliche Artikel produzieren.

Geben Sie den Zweck in den ersten Zeilen an

Ein Autor, der weiß, wofür der Artikel gedacht ist, kann entscheiden, was er streichen kann. Ohne Zweck ist jede Entscheidung ein Raten, und jedes Raten wird zu einer zusätzlichen Nachrichtenschleife. Nennen Sie die Seite, den Leser und die eine Kernaussage vor allem anderen.

Geben Sie die Länge als Bereich an, nicht als feste Anzahl. Ein Bereich lässt Raum, den Artikel an das Argument anzupassen, was eine einzelne Wortzahl selten gut schafft.

Nennen Sie die eine Sache, die Sie vermeiden möchten

Die meisten Kurzbeschreibungen listen auf, was enthalten sein soll, und vergessen, was ausgeschlossen werden soll. Nennen Sie eine Sache, die Sie nicht wollen, wie einen Superlativ, einen zweiten Link zu einer anderen Kundenseite oder eine Statistik, die der Autor nicht belegen kann. Eine klare Verbote spart mehr Zeit als eine Seite mit Tonfall-Regeln.

Halten Sie es konkret. „Vermeiden“ ist ein Wort, mit dem ein Autor etwas anfangen kann, während „sein ansprechend“ nicht.

Planen Sie eine Review-Runde ein und sagen Sie, was sie überprüft

Bauen Sie eine Review-Runde in die Kurzbeschreibung ein und sagen Sie, was geprüft wird: die Fakten, der Link-Satz und der Anchor-Text. Offenes Feedback danach neigt dazu, den gesamten Artikel neu zu starten, und die Rechnung wächst damit.

Vereinbaren Sie die Runde, bevor der erste Entwurf eintrifft, damit beide Seiten wissen, wann die Arbeit als abgeschlossen gilt.