Ein Content-Backlink-Bericht zum Quartalsende

Beginnen Sie mit dem Kalender, nicht mit den Links

Ein Bericht, der mit Linkzahlen beginnt, beantwortet die falsche Frage. Beginnen Sie mit den Seiten. Für jede Seite mit einer Platzierung notieren Sie das Veröffentlichungsdatum, das Bestelldatum und das Live-Datum.

Fügen Sie dann hinzu, was Google Search Console zeigt: Impressionen, Klicks und durchschnittliche Position für die Seite, vier Wochen vor und vier Wochen nach der ersten Platzierung. Halten Sie das Fenster für Seiten ohne Links gleich, sodass Sie eine Art Kontrollgruppe haben.

Es ist kein Beweis. Es ist ein Muster, und Sie sollten das auf der Folie so sagen.

Nennen Sie die Seiten in derselben Reihenfolge wie Ihren Kalender, damit die Marketing-Leitung sie an derselben Stelle wie den Veröffentlichungsplan findet. Die Strukturübereinstimmung spart zehn Minuten Erklärung pro Meeting, und der Kalenderplan liefert bereits die Zeilennamen.

So lesen Sie eine solche Tabelle

Schauen Sie zuerst auf die dritte Zeile. Wenn Seiten ohne Links ebenfalls um 5 % gewachsen sind, ist ein Teil des anderen Wachstums auf Saisonalität, eine Aktualisierung oder ein Core-Update zurückzuführen. Nur die Differenz über 5 % ist überhaupt ein Kandidat für die Links.

Die Kosten pro Platzierung im Beispiel betragen $420 über 9 und $65 über 6, was etwa $47 und $11 entspricht. Die Durchschnittswerte verschleiern, dass die Pillar-Seiten Donoren mit höherer Autorität nutzten.

Halten Sie die Behauptung bescheiden: Die Seiten, die Links erhielten, wuchsen in dieser Stichprobe schneller. Nichts weiter.

Ein flaches Quartal ist ein Befund, kein Misserfolg

Ein flaches Quartal ist kein gescheitertes Quartal. Das Fenster war vielleicht zu kurz, die Links zu wenige oder die Seiten noch nicht bereit für Links. Jeder Punkt weist auf etwas hin, das Sie tun können.

Schreiben Sie den Befund in einem Satz auf die letzte Folie und lassen Sie die nächste Bestellung davon abhängen.

Prüfen Sie die Seite vor den Links

Prüfen Sie, ob die Zielseite ihre Suchanfrage vollständig beantwortete, als die Platzierungen live gingen. Eine dünne Seite gibt einem Link nichts Wertvolles weiter, und die Zahlen sehen aus Gründen flach aus, die nichts mit dem Link zu tun haben.

Vergleichen Sie die Seite mit den Top-Ergebnissen für dieselbe Anfrage, Abschnitt für Abschnitt, bevor Sie den nächsten Schritt wählen.

Entscheiden Sie, ob die Gruppe zu klein war

Wenn die Seiten in einer Gruppe alle ähnlich waren, ist ein einzelnes Quartal vielleicht einfach zu klein, um einen Unterschied zu zeigen. Fügen Sie im nächsten Fenster Seiten zur Gruppe hinzu, statt Geld in dieselben wenigen zu stecken.

Halten Sie das Fenster gleich, damit der nächste Bericht sauber gegen diesen gelesen werden kann.

Zu erwartende Fragen im Raum

Jemand wird fragen, warum die Zahlen bescheiden sind. Antworten Sie klar. Suche braucht Zeit, ein Quartal ist kurz, und ein Anstieg einer Seite in einem Fenster ist ein schwaches Signal.

Jemand anderes wird fragen, ob mehr gekauft werden soll. Fair. Das hängt davon ab, ob die Pillar-Gruppe die Kontrollgruppe über das Rauschen hinaus überholt hat, und davon, ob das Budget vorhanden ist. Ein einzelnes Quartal entscheidet das selten in die eine oder andere Richtung; zwei oder drei Quartale derselben Tabelle beginnen, etwas zu erzählen.

Wenn innerhalb des Fensters ein Google Core-Update lief, wie das im März 2024, sagen Sie das auf der Folie und markieren Sie die betroffenen Wochen. Ehrliche Fußnoten bauen mehr Vertrauen auf als ein sauberes Diagramm.

Legen Sie das Fenster fest, bevor Sie sich eine Zahl ansehen

Entscheiden Sie das Messfenster, bevor das erste Diagramm geöffnet wird. Ein Fenster, das erst nach Sichtbarmachung der Zahlen gewählt wird, passt sich tendenziell dem an, was das Team sehen wollte, und niemand bemerkt die Verschiebung, bis das Meeting bereits läuft.

Schreiben Sie das Fenster auf die erste Folie, mit Start- und Enddatum, damit der Vergleich feststeht, bevor jemand darüber streitet.

Stimmen Sie die Fenster für verlinkte und unverlinkte Seiten ab

Verwenden Sie dieselben Vier-Wochen-Fenster für Seiten mit Platzierungen und für Seiten ohne. Wenn die verlinkte Gruppe ab ihrem Live-Datum und die Kontrollgruppe ab ihrem Veröffentlichungsdatum gemessen wurde, ist der Vergleich bereits vor dem Start verzerrt.

Die Budgetnotizen erklären, warum eine Kontrollseite nichts kostet, was es einfach macht, jede Quartal eine davon zu behalten.

Behalten Sie das erste Live-Datum für jede Platzierung

Das Live-Datum ist der Beginn der Geschichte. Notieren Sie es pro Platzierung, weil eine zusammen bestellte Charge an verschiedenen Tagen live gehen kann. Ein Durchschnitt über die Charge verschleiert genau diese Streuung.

Wenn eine Platzierung spät kommt, verschiebt sich das Fenster für diese Seite mit ihr. Sagen Sie das in einer Fußnote, damit der Leser nicht annimmt, dass jeder Link am selben Morgen landete.

Ein Quartal lesen, ohne zu viel zu behaupten

Ein Quartal Daten unterstützt eine bescheidene Behauptung, und der Bericht sollte so klingen. Die Zahlen können in eine Richtung weisen. Sie beweisen selten, woher der Traffic kam.

Verwenden Sie einfache Verben. Sagen Sie, dass eine Gruppe gestiegen ist, nicht, dass ein Link sie gehoben hat. Der Unterschied kostet nichts und spart später eine schmerzliche Frage.

Impressionen können steigen, während Klicks gleich bleiben

Eine Seite kann in mehr Suchen aufsteigen und dennoch dieselben Klicks erhalten, besonders wenn die neuen Anfragen weit unten in den Ergebnissen liegen. Berichten Sie über beide Zahlen, und sagen Sie, welche sich bewegt hat.

Wenn Impressionen gewachsen sind und Klicks nicht, sagt die ehrliche Folie, dass die Seite sichtbar wurde, nicht, dass sie nützlicher wurde. Das ist immer noch wissenswert und weist die Arbeit des nächsten Quartals auf Titel und Snippet.

Die durchschnittliche Position ist in einem kurzen Fenster verrauscht

Die durchschnittliche Position bewegt sich stark über vier Wochen, und ein starker einzelner Tag kann sie aufpolieren. Behandeln Sie sie als unterstützende Zeile, nicht als Schlagzeile des Berichts.

Koppeln Sie sie mit der Anzahl der Anfragen, für die die Seite erscheint, damit eine Positionsverschiebung nie isoliert gelesen wird.

Wenn die Führungsebene eine Renditezahl will

Die Führungsebene fragt oft nach einer Renditezahl. Ein Content-Quartal mit einem langen Verkaufszyklus kann keine saubere liefern, also sagen Sie das klar und zeigen Sie stattdessen die Leading-Signale.

Leading-Signale sind weniger befriedigend als eine einzelne Zahl. Sie sind auch ehrlich, und ein zweites Quartal kann sie bestätigen oder widerlegen.

Nennen Sie die Verzögerung, bevor die Zahlen eintreffen

Wenn Käufer Monate brauchen, um zu entscheiden, können die Seiten in diesem Bericht den Verkauf lange nach Quartalsende beeinflussen. Sagen Sie das auf der ersten Folie, bevor jemand die Frage stellt.

Eine kleine Tabelle mit Leading-Signalen, wie Impressionen und Klicks für die Seiten in jeder Gruppe, zeigt Bewegungen, die die Umsatzlinie noch nicht zeigen kann.

Bieten Sie ein zweites Quartal an, keine größere Behauptung

Zwei oder drei Quartale derselben Tabelle erzählen eine ruhigere Geschichte als eines. Proposieren Sie das nächste Fenster am Ende dieses, mit demselben Layout, und lassen Sie den Trend argumentieren.

Wenn jemand eine größere, schnellere Zahl statt dessen verlangt, ist der Teardown eines Bulk-Angebots eine nützliche Referenz dafür, warum diese Zahl schwer zu vertrauen ist.

Fragen, die Menschen über den Bericht stellen

Dies sind die Fragen, die im Raum auftauchen, und die Antworten sind zum Vorlesen gedacht.

Sollte der Bericht Seiten ohne Links enthalten?

Ja, als Kontrolle. Das Hinzufügen einer vergleichbaren Seite ohne Platzierung jedes Quartal zeigt, was sowieso passiert wäre, und es kostet nichts, sie zu behalten.

Was ist, wenn eine Seite während des Fensters bearbeitet wurde?

Notieren Sie die Bearbeitung mit ihrem Datum auf der Folie. Ein Rewrite ändert die Seite sowie ihre Links, also lassen sich die beiden Effekte nicht sauber trennen, und der Bericht sollte das sagen.

Wie viele Seiten sollte die Tabelle abdecken?

Genug, um auf einen Blick lesbar zu sein. Eine Tabelle mit einem Dutzend Gruppen neigt dazu, die Botschaft zu verbergen, also gruppieren Sie Seiten nach Rolle, wie Pillar, Supporting und Kontrolle.

Kann der Bericht so an die Finanzabteilung gehen?

Das kann er, mit angehängter Bestellliste und Rechnungen. Die Finanzabteilung wird Ausgaben pro Platzierung wollen, und der Bericht sollte genau das zeigen, Zeile für Zeile.