Zpráva o backlinkách obsahu na konci čtvrtletí

Začněte kalendářem, ne odkazy

Zpráva, která začíná počtem odkazů, odpovídá špatné otázce. Začněte stránkami. Pro každou stránku, která obsahovala umístění, zapište datum publikování, datum objednávky a datum zveřejnění.

Přidejte pak data z Google Search Console: impresní, kliknutí a průměrnou pozici pro stránku, čtyři týdny před a čtyři týdny po prvním umístění. Zachovejte stejné okno pro stránky bez odkazů, abyste měli kontrolní skupinu.

Není to důkaz. Je to vzorec a měli byste to tak říct na snímku.

Pojmenujte stránky ve stejném pořadí jako váš kalendář, aby marketingový ředitel mohl najít stránky na stejném místě jako v plánu publikování. Shoda struktury ušetří deset minut vysvětlování na každém schůzce a kalendářní plán vám již poskytuje názvy řádků.

Jak číst tabulku takto

Podívejte se nejprve na třetí řádek. Pokud stránky bez odkazů také rostly o 5 %, část jiného růstu je sezónnost, obnova nebo základní aktualizace. Pouze mezera nad 5 % je dokonce kandidátem na odkazy.

Náklady na umístění v příkladu jsou 420 $ přes 9 a 65 $ přes 6, což je asi 47 $ a 11 $. Průměry skrývají, že pilířové stránky použily donory vyšší autority.

Udržujte tvrzení skromné: stránky, které obdržely odkazy, v tomto vzorku rostly rychleji. Nic víc.

Plochý čtvrtletí je zjištění, ne selhání

Plochý čtvrtletí není selhané čtvrtletí. Okno mohlo být příliš krátké, odkazů málo nebo stránky ještě nejsou připravené na odkazy. Každé z toho ukazuje na něco, na co můžete reagovat.

Napište zjištění na jeden řádek na posledním snímku a nechte další objednávku od toho záviset.

Zkontrolujte stránku před odkazy

Zeptejte se, zda cílová stránka plně odpovídala na dotaz, když šla umístění do živého provozu. Tenká stránka nedává odkazu nic hodnotného k předání a čísla budou vypadat ploše z důvodů, které s odkazem nesouvisí.

Porovnejte stránku s nejlepšími výsledky pro stejný dotaz, oddíl po oddílu, před výběrem dalšího kroku.

Rozhodněte, zda byla skupina příliš malá

Pokud byly stránky ve skupině všechny podobné, jedno čtvrtletí může být prostě příliš malé na to, aby ukázalo rozdíl. Přidejte stránky do skupiny v dalším okně spíše než přidávejte peníze do těch stejných několika.

Zachovejte okno stejné, aby další zpráva čitelně navazovala na tuto.

Otázky, kterým se můžete setkat v místnosti

Někdo se zeptá, proč jsou čísla skromná. Odpovězte upřímně. Vyhledávání trvá čas, čtvrtletí je krátké a nárůst jedné stránky v okně je slabý signál.

Někdo jiný se zeptá, zda koupit více. Správně. To závisí na tom, zda pilířová skupina utrhla kontrolní skupinu více než šum, a na tom, zda existuje rozpočet. Jedno čtvrtletí to zřídka rozhodne buďto tak, nebo onak; dvě nebo tři čtvrtletí stejné tabulky začínají něco říkat.

Pokud proběhla v okně základní aktualizace Google, jako ta v březnu 2024, řekněte to na snímku a označete ovlivněné týdny. Poctivé poznámky pod čarou budují více důvěry než čistý graf.

Nastavte okno, než se podíváte na jakékoli číslo

Rozhodněte o měřicím okně před otevřením prvního grafu. Okno zvolené po zobrazení čísel má tendenci sedět k tomu, co tým doufal, že uvidí, a nikdo si nevšime posunu, dokud už schůzka neběží.

Napište okno na první snímek s jeho začátkem a koncem, aby bylo srovnání pevné, než někdo začne o tom diskutovat.

Srovnejte okna pro odkazované a neodkazované stránky

Použijte stejná čtyřtýdenní okna pro stránky s umístěními a pro stránky bez nich. Pokud byla skupina s odkazy měřena od data zveřejnění a kontrola od data publikování, srovnání je už předem zkreslené.

Poznámky k rozpočtu vysvětlují, proč kontrolní stránka nic nestojí, což usnadňuje udržení jedné v každém čtvrtletí.

Uchovávejte první datum zveřejnění pro každé umístění

Datum zveřejnění je začátek příběhu. Zapište ho pro každé umístění, protože dávka objednaná společně může jít do živého provozu v různé dny. Průměr přes dávku přesně tuto rozdílnost skrývá.

Když je jedno umístění pozdě, okno pro tuto stránku se s ním posune. Řekněte to v poznámce pod čarou, aby čtenář neměl za to, že každý odkaz dopadl ráno.

Čtení jednoho čtvrtletí bez nadměrného tvrzení

Jedno čtvrtletí dat podporuje skromné tvrzení a zpráva by měla znít jako jedno. Čísla mohou někam ukázat. Zřídka dokážou, odkud traffic přišel.

Používejte prostá slovesa. Řekněte, že skupina vzrostla, ne že ji odkaz posunul. Rozdíl nic nestojí a ušetří bolestivou otázku později.

Impresní mohou růst, zatímco kliknutí zůstávají plochá

Stránka může stoupat do více vyhledávání a stále vydělávat stejná kliknutí, zejména když nová dotčení sedí nízko ve výsledcích. Reportujte obě čísla a řekněte, které se hýbalo.

Pokud impresní rostly a kliknutí ne, upřímný snímek říká, že stránka se stala viditelnou, ne že se stala užitečnější. To stojí za vědění a ukazuje práci dalšího čtvrtletí na nadpis a snippet.

Průměrná pozice je hlučná v krátkém okně

Průměrná pozice se hodně hýbe přes čtyři týdny a jeden silný den ji může přehnat. Považujte ji za podpůrnou čáru spíše než za nadpis zprávy.

Párujte ji s počtem dotací, pro které stránka appears, aby se posun v pozici nikdy nečetl sám.

Když leadership chce návratové číslo

Leadership často žádá o návratové číslo. Obsahové čtvrtletí s dlouhým prodejním cyklem nemůže dát čisté, takže to řekněte upřímně a místo toho ukažte vedoucí signály.

Vedoucí signály jsou méně uspokojivé než jedno číslo. Jsou také upřímné a druhé čtvrtletí je může potvrdit nebo vyvrátit.

Pojmenujte zpoždění před příchodem čísel

Pokud kupci trvají měsíce na rozhodnutí, stránky v této zprávě mohou ovlivnit prodej dlouho po uzavření čtvrtletí. Řekněte to na prvním snímku, než někdo položí otázku.

Malá tabulka vedoucích signálů, jako impresní a kliknutí pro stránky v každé skupině, ukazuje pohyb, který prodejní řádek ještě nemůže ukázat.

Nabídněte druhé čtvrtletí, ne větší tvrzení

Dvě nebo tři čtvrtletí stejné tabulky vypráví stabilnější příběh než jedno. Navrhněte další okno na konci tohoto, se stejným rozložením, a nechte trend dělat argument.

Když někdo požaduje větší, rychlejší číslo místo toho, rozbor hromadné nabídky je užitečnou referencí pro to, proč je toto číslo těžké důvěryhodné.

Otázky, které lidé kladou o zprávě

To jsou otázky, které se objevují v místnosti, a odpovědi jsou určeny k přečtení nahlas.

Měla by zpráva zahrnovat stránky bez odkazů?

Ano, jako kontrolu. Nechat jednu srovnatelnou stránku bez umístění každé čtvrtletí ukazuje, co by se stalo jinak, a stojí nic za udržení.

Co když byla stránka editována během okna?

Poznámku editace s jejím datem na snímku. Přepsání mění stránku stejně jako její odkazy, takže dva efekty nelze čistě oddělit, a zpráva by to měla říct.

Kolik stránek by tabulka měla pokrýt?

Dostatek k přečtení na první pohled. Tabulka s dvanácti skupinami má tendenci skrývat zprávu, takže seskupte stránky podle role, jako pilíř, podpora a kontrola.

Může zpráva jít do finance tak, jak je?

Může, se seznamem objednávek a fakturami připojenými. Finance bude chtít výdaje vázané na každé umístění, a zpráva by měla přesně to ukázat, řádek po řádku.