Briefing dei redattori per una collocazione di link: tre modalità, un albero decisionale

Cosa contiene un brief di una pagina

I redattori falliscono i brief, non viceversa. I brief falliscono per primi. Uno buono si adatta a una pagina. Indica l'URL di destinazione, la parola chiave da usare una sola volta, il lettore e l'unica cosa che l'articolo deve affermare.

Aggiungi le regole sul tono già presenti nella tua guida stilistica. Brevi. Poi: nessun superlativo, nessuna statistica inventata, ortografia britannica o americana. Se l'articolo va sul sito di qualcun altro, chiedi un singolo link e un anchor text neutro. Anchor text troppo ottimizzati sembrano artificiali e il SpamBrain di Google, annunciato nel dicembre 2022 per lo spam dei link, è progettato per rilevare proprio questi modelli.

Salta comandi come "fallo posizionare". Non aggiungono nulla e nessuna modalità può prometterlo.

Revisione dei risultati

Leggilo da telefono. Se la frase del link sembra attaccata, riscrivi la frase, non il brief. I link funzionano bene quando la frase avrebbe senso anche senza di essi.

Controlla tre cose prima di approvare una bozza che hai scritto tu per una collocazione: le affermazioni, il numero di link (uno) e se l'articolo sarebbe utile ai lettori del sito ospitante. Un sito ospitante che pubblica articoli utili è la ragione per cui un link ha un certo peso.

Conserva il file. Quando un rapporto trimestrale sui backlink di content marketing chiede cosa è stato ordinato, il brief è metà della risposta e ti evita di riscrivere le stesse indicazioni per il prossimo freelance.

Un brief per la collocazione di un link per un freelance, in quattro frasi

I freelance fatturano a ore, quindi una richiesta vaga ti costa il doppio. Fornisci quattro frasi e un link. Il pubblico, l'affermazione, la frase che contiene il link e la scadenza.

Esempio, inventato. Ecco qui: "Per i responsabili delle operazioni in aziende logistiche di medie dimensioni, mostra che gli errori di pianificazione dei percorsi iniziano solitamente nel passaggio di consegne tra i team. Menziona la nostra guida una volta, nel paragrafo sulle consegne, con un anchor text descrittivo. Consegna prima del giorno di revisione." Questo è un brief completo. Può essere incollato in ChatGPT o Claude come tuo prompt proprio come può essere inviato a una persona.

Nota cosa manca: qualsiasi richiesta sulla posizione nei motori di ricerca. Il redattore non può controllarla e menzionarla incoraggia solo lo stuffing.

Parola chiave prima o angolo prima: risolvere la discussione

I team discutono su questo. Alcuni partono dalla parola chiave, altri dall'angolo, e entrambe le fazioni possono indicare pagine valide. La risposta onesta dipende da cosa deve fare la pagina.

Decidilo pagina per pagina, scrivi la scelta nel brief e smetti di discuterne in generale.

Quando dovrebbe prevalere l'angolo

Se la pagina deve sostenere un argomento, parti dall'affermazione, dal lettore e dalla frase in cui si trova il link. Un redattore a cui viene data solo una parola chiave produrrà una panoramica equilibrata, e una panoramica equilibrata raramente dice qualcosa che una collocazione deve dire.

Indica l'angolo in una riga in alto. Poi aggiungi la query come dettaglio di supporto, così il redattore sa per quale ricerca è pensato l'articolo e non ne inventa una seconda.

Quando dovrebbe prevalere la query

Se la pagina esiste per essere trovata per una query, indica la query, l'intento e la domanda che le persone digitano nella casella di ricerca. Un redattore che vede la ricerca come obiettivo potrebbe scrivere per la ricerca e dimenticare la persona dall'altra parte.

È per questo che il brief dovrebbe anche indicare il lettore in una riga. Il lettore mantiene onesta la parola chiave, e la parola chiave mantiene l'articolo sulla query.

Perché l'elenco dei siti donatori viene dopo il contenuto

Alcuni responsabili chiedono un elenco di domini target prima che esista un solo paragrafo. La richiesta è comprensibile, poiché l'elenco sembra un piano. Scrivi prima. Un elenco di donatori predisposto in anticipo tende a essere ciò che era più economico quella settimana.

Una volta che l'articolo è steso, il donatore dovrebbe essere un sito dove quell'articolo avrebbe senso per i suoi stessi lettori. Questo ordine cambia il risultato in un modo che nessun foglio di calcolo mostra.

Abbina il donatore all'articolo

Filtra per nicchia e lingua prima, poi controlla il traffico proprio del donatore. Il marketplace ti permette di farlo in un unico posto, riga per riga, prima che qualsiasi cosa venga inserita nel carrello.

Un donatore che si adatta all'argomento vale più di un rating più alto su un sito che non c'entra. Leggi l'oggetto dell'articolo, poi l'oggetto del donatore, e solo allora confronta i prezzi.

Controlla ogni link prima di pagarlo

Apri la pagina del donatore come farebbe un visitatore. L'argomento è vicino, la pagina è aggiornata e la collocazione appare naturale nel suo paragrafo? Ahrefs e Semrush mostrano il profilo, e la tua lettura mostra il contesto.

Usa entrambi. Uno strumento ti dice quanto è grande un sito, ma solo la tua lettura ti dice se il link ci starebbe. Fallo prima che la carta venga addebitata, non dopo che la collocazione è live.

Un brief per un redattore che fattura a ore

Ogni minuto del tempo di un freelance ha un costo, quindi un brief che chiede al redattore di indovinare ti costa il doppio. Inserisci il budget e lo scopo nelle prime righe, così il redattore può fare compromessi sensati su lunghezza e profondità senza una serie di messaggi.

Un brief per la collocazione di un link funziona meglio quando è abbastanza breve da essere letto in una volta e abbastanza specifico da far sì che due redattori producano articoli simili da esso.

Inserisci lo scopo nelle prime righe

Un redattore che sa a cosa serve l'articolo può decidere cosa tagliare. Senza uno scopo, ogni scelta è un'ipotesi e ogni ipotesi diventa un giro extra di messaggi. Indica la pagina, il lettore e l'unica affermazione prima di qualsiasi altra cosa.

Indica la lunghezza come un intervallo, non un conteggio fisso. Un intervallo lascia spazio per adattare l'articolo all'argomento, cosa che un singolo conteggio di parole raramente fa bene.

Indica l'unica cosa da evitare

La maggior parte dei brief elenca cosa includere e dimentica cosa escludere. Indica una cosa che non vuoi, come un superlativo, un secondo link verso la pagina di un altro cliente o una statistica che il redattore non può reperire. Un divieto chiaro risparmia più tempo di una pagina di regole sul tono.

Mantienilo concreto. "Evita" è una parola su cui un redattore può agire, mentre "sii coinvolgente" non lo è.

Pianifica un solo giro di revisione e indica cosa controlla

Includi un solo giro di revisione nel brief e indica cosa controlla: i fatti, la frase del link e l'anchor text. Feedback aperti dopo questo punto tendono a riavviare l'intero articolo e la fattura cresce con esso.

Accorda il giro prima che arrivi la prima bozza, così entrambe le parti sanno quando il lavoro si considera completato.