Árvore de decisão
Briefing redatores para posicionamento de link: três modos, uma árvore
O marketplace oferece três modos de conteúdo por pedido. Qual usar depende do quanto você quer controlar a voz do texto.
Nosso padrão
Controle o texto quando a página for principal; automatize quando for uma página de apoio
Páginas principais merecem um brief e uma revisão humana. Páginas de apoio, onde um link limpo em um artigo curto e relevante é suficiente, são o foco do modo automático.
- Página principal: artigo próprio
- Página relacionada ao produto: seu prompt
- Página de apoio: automática
A árvore de decisão, como perguntas
- 1
O tom é revisado pelo jurídico ou pela marca?
Se sim, escreva o artigo você mesmo ou peça para seu freelancer entregá-lo pronto. O modo é chamado de "seu artigo finalizado".
- 2
Há um ângulo específico que o site de hospedagem deve adotar?
Se sim, use seu próprio prompt ou instruções. Nomeie o público-alvo, a afirmação e a frase que contém o link.
- 3
Basta que o texto esteja no tema com um link limpo?
Então escolha o automático: forneça a URL de destino e a palavra-chave, e o artigo será escrito para você.
- 4
Ainda em dúvida?
Peça um link no modo automático, leia o resultado e decida se os próximos três precisam de um brief.
O que um brief de uma página contém
Redatores falham no brief, não o contrário. Briefs falham primeiro. Um bom brief cabe em uma página. Ele nomeia a URL de destino, a palavra-chave a ser usada uma vez, o leitor e a única coisa que o artigo deve dizer.
Adicione as regras de tom que seu guia de estilo já contém. Breves. Depois: sem superlativos, sem estatísticas inventadas, ortografia britânica ou americana. Se o artigo for publicado no site de outra pessoa, peça um link único e um anchor neutro. Anchors superotimizados parecem fabricados, e o SpamBrain do Google, anunciado em dezembro de 2022 para spam de links, é projetado para notar padrões como esse.
Pule comandos como "faça rankear". Eles não agregam nada, e nenhum modo pode prometer isso.
Modelo de brief, copie para sua ferramenta de conteúdo
- URL de destino, exatamente como carrega, sem parâmetros de rastreamento
- Uma palavra-chave para usar uma vez, e o wording do anchor que você aceita
- O leitor em uma linha: cargo, problema, o que ele fará a seguir
- A única afirmação que o artigo deve fazer, e de onde vem
- Palavras a evitar, conforme seu guia de estilo
- Prazo, com um dia de revisão antes da data de publicação
- Qual modo de conteúdo você está pedindo
Revisando o que é retornado
Leia no celular. Se a frase do link parecer acoplada, reescreva a frase, não o brief. Links soam bem quando a frase ainda faria sentido sem eles.
Verifique três coisas antes de aprovar um rascunho que você mesmo escreveu para um posicionamento: as afirmações, o número de links (um) e se o artigo seria útil para os próprios leitores do site de hospedagem. Um host que publica peças úteis é a razão pela qual um link tem algum peso.
Mantenha o arquivo. Quando um relatório trimestral de backlinks de conteúdo perguntar o que foi pedido, o brief é metade da resposta, e isso evita reescrever as mesmas orientações para o próximo freelancer.
Um brief de posicionamento de link para um freelancer, em quatro frases
Freelancers cobram por hora, então um pedido vago custa o dobro. Dê quatro frases e um link. O público-alvo, a afirmação, a frase que contém o link e o prazo.
Exemplo, inventado. Aqui está: "Para diretores de operações em empresas de logística de médio porte, mostre que erros no planejamento de rotas geralmente começam na transição entre equipes. Mencione nosso guia uma vez, no parágrafo sobre transições, com um anchor descritivo. Prazo antes do dia de revisão." Esse é um brief completo. Ele pode ser colado no ChatGPT ou Claude como seu próprio prompt, assim como enviado para uma pessoa.
Observe o que está faltando: qualquer solicitação sobre posição de busca. O redator não pode controlá-la, e mencioná-la apenas incentiva o stuffing.
Três modos comparados nos termos de uma equipe de conteúdo
| Pergunta | Automático | Seu prompt | Seu próprio artigo |
|---|---|---|---|
| Quem rascunha? | IA, a partir da URL e palavra-chave | IA, a partir das suas instruções | Você ou seu redator |
| Seu tempo | Minutos | Algumas linhas de instrução | Horas, depois edição |
| Controle da voz | Baixo | Médio | Total |
| Melhor para | Páginas de apoio | Páginas relacionadas ao produto | Páginas principais |
Palavra-chave primeiro ou ângulo primeiro: resolvendo a discussão
Equipes discutem isso. Alguns começam pela palavra-chave, outros pelo ângulo, e ambos os lados podem apontar para páginas boas. A resposta honesta depende do propósito da página.
Decida página por página, registre a escolha no brief e pare de debater isso de forma geral.
Quando o ângulo deve liderar
Se a página precisa carregar um argumento, comece pela afirmação, pelo leitor e pela frase onde o link está inserido. Um redator dado apenas uma palavra-chave produzirá uma visão geral justa, e uma visão geral justa raramente diz algo que um posicionamento precisa dizer.
Nomeie o ângulo em uma linha no topo. Depois adicione a consulta como um detalhe de apoio, para que o redator saiba para qual busca o artigo deve responder e não invente uma segunda.
Quando a consulta deve liderar
Se a página existe para ser encontrada por uma consulta, declare a consulta, a intenção e a pergunta que as pessoas digitam na caixa de busca. Um redator que vê a busca como o objetivo pode escrever para a busca e esquecer a pessoa do outro lado.
É por isso que o brief também deve nomear o leitor em uma linha. O leitor mantém a palavra-chave honesta, e a palavra-chave mantém o artigo na consulta.
Por que a lista de doadores vem depois do conteúdo
Alguns gestores pedem uma lista de domínios alvo antes que um único parágrafo exista. O pedido é compreensível, já que a lista parece um plano. Escreva primeiro. Uma lista de doadores elaborada antecipadamente tende a ser o que estava mais barato naquela semana.
Uma vez que o artigo seja rascunhado, o doador deve ser um site onde aquele artigo faria sentido para seus próprios leitores. Essa ordem muda o resultado de uma forma que nenhuma planilha mostra.
Combine o doador com o artigo
Filtre por nicho e idioma primeiro, depois verifique o próprio tráfego do doador. O marketplace permite fazer isso em um só lugar, linha por linha, antes de qualquer coisa ir para o carrinho.
Um doador que se encaixa no tópico vale mais do que uma classificação mais alta em um site que não se encaixa. Leia o título do artigo, depois o título do doador, e só então compare os preços.
Verifique cada link antes de pagar por ele
Abra a página do doador como um visitante faria. O assunto está próximo, a página está atualizada e o posicionamento soa natural dentro do parágrafo? Ahrefs e Semrush mostram o perfil, e sua própria leitura mostra o contexto.
Use ambos. Uma ferramenta diz o quão grande é um site, mas apenas sua leitura diz se o link pertenceria lá. Faça isso antes do cartão ser cobrado, não depois que o posicionamento estiver no ar.
Um brief para um redator que cobra por hora
Cada minuto do tempo de um freelancer tem um preço, então um brief que pede ao redator para adivinhar custa o dobro. Coloque o orçamento e o propósito nas primeiras linhas, para que o redator possa fazer trocas sensatas sobre comprimento e profundidade sem uma cadeia de mensagens.
Um brief de posicionamento de link funciona melhor quando é curto o suficiente para ser lido de uma vez e específico o suficiente para que dois redatores produzissem artigos semelhantes a partir dele.
Coloque o propósito nas primeiras linhas
Um redator que sabe para que serve o artigo pode decidir o que cortar. Sem um propósito, cada escolha é um palpite, e cada palpite se torna uma rodada extra de mensagens. Nomeie a página, o leitor e a única afirmação antes de qualquer outra coisa.
Dê o comprimento como uma faixa, não um número fixo. Uma faixa deixa espaço para ajustar o artigo ao argumento, o que uma única contagem de palavras raramente faz bem.
Nomeie a única coisa a evitar
A maioria dos briefs lista o que incluir e esquece o que excluir. Nomeie uma coisa que você não quer, como um superlativo, um segundo link para outra página de cliente ou uma estatística que o redator não pode comprovar. Uma proibição clara economiza mais tempo do que uma página de regras de tom.
Mantenha-o concreto. Evitar é uma palavra que um redator pode agir, enquanto "seja envolvente" não é.
Planeje uma rodada de revisão e diga o que ela cobre
Inclua uma rodada de revisão no brief e diga o que ela verifica: os fatos, a frase do link e o anchor. Feedback aberto após esse ponto tende a reiniciar todo o artigo, e a fatura cresce junto.
Concordem com a rodada antes que o primeiro rascunho chegue, para que ambas as partes saibam quando o trabalho conta como finalizado.
Perguntas sobre briefs e modos de conteúdo
Preciso de um brief se o modo automático for suficiente?
Um breve ainda ajuda. O modo automático precisa apenas da URL de destino e de uma palavra-chave, mas uma linha sobre o leitor e a frase do link mantém a saída no tema e torna a revisão mais rápida.
Posso reutilizar um brief para todos os posicionamentos?
Você pode reutilizar o modelo, mas altere o leitor e a frase do link para cada posicionamento. Um brief copiado inalterado dez vezes é a razão usual pela qual os anchors começam a parecer iguais. Mantenha as datas no calendário.
Quem assina um brief?
Quem detém o orçamento e quem responde pelas afirmações. Em uma equipe pequena, isso geralmente é uma pessoa. Escreva os dois nomes no brief, para que a revisão não dependa da memória de ninguém.
