Техзадание авторам на размещение ссылки: три режима, одно дерево решений

Что содержит ТЗ на одну страницу

Авторы не справляются с ТЗ, а не наоборот. ТЗ не справляются первыми. Хорошее ТЗ помещается на одной странице. В нём указаны целевой URL, ключевое слово для однократного использования, читатель и одно главное утверждение, которое должна содержать статья.

Добавьте правила тона, которые уже есть в вашем гайдлайне. Короткие. Затем: никаких суперлативов, никаких выдуманных статистических данных, британский или американский вариант написания слов. Если статья публикуется на чужом сайте, запросите одну ссылку и нейтральный anchor text. Переоптимизированные анкеры выглядят искусственно, а SpamBrain от Google, анонсированный в декабре 2022 года для борьбы со спамом в ссылках, создан именно для выявления таких паттернов.

Пропустите команды вроде «сделать так, чтобы ранжировалось». Они ничего не добавляют, и ни один режим не может этого гарантировать.

Проверка полученных материалов

Прочитайте текст на телефоне. Если предложение со ссылкой кажется приклеенным, перепишите предложение, а не ТЗ. Ссылки хорошо воспринимаются, когда предложение сохраняет смысл без них.

Проверьте три вещи, прежде чем утвердить черновик, который вы написали сами для размещения: утверждения, количество ссылок (одна) и то, будет ли статья полезна собственным читателям сайта-донора. Сайт, который публикует полезные материалы, — это причина, по которой ссылка имеет вес.

Сохраните файл. Когда в ежеквартальном отчете о контентных ссылках спросят, что именно было заказано, ТЗ составляет половину ответа и экономит время на повторном написании тех же инструкций для следующего фрилансера.

ТЗ на размещение ссылки для фрилансера в четырех предложениях

Фрилансеры берут оплату за час, поэтому неясная задача обходится вам вдвойне. Дайте четыре предложения и ссылку. Аудитория, утверждение, предложение со ссылкой и срок сдачи.

Пример, вымышленный. Вот он: «Для руководителей операционной деятельности в логистических компаниях среднего размера покажите, что ошибки в планировании маршрутов обычно возникают при передаче задач между командами. Один раз упомяните наше руководство в абзаце о передаче задач с описательным анкорм. Сдача до дня проверки». Это полное ТЗ. Его можно вставить в ChatGPT или Claude как свой промпт так же хорошо, как отправить человеку.

Обратите внимание, чего не хватает: любого запроса относительно позиции в поиске. Автор не может на неё повлиять, и упоминание только стимулирует переспам.

Сначала ключевое слово или сначала ракурс: разрешение спора

Команды спорят об этом. Одни начинают с ключевого слова, другие — с ракурса, и обе стороны могут привести примеры хороших страниц. Честный ответ зависит от того, для чего предназначена страница.

Принимайте решение для каждой страницы отдельно, вносите выбор в ТЗ и прекратите обсуждать это в общем.

Когда должен лидировать ракурс

Если страница должна содержать одно утверждение, начните с тезиса, читателя и предложения, в котором находится ссылка. Автору, которому дали только ключевое слово, будет сложно сделать что-то иное, чем общий обзор, а общий обзор редко содержит то, что нужно для размещения ссылки.

Укажите ракурс одной строкой вверху. Затем добавьте запрос в качестве вспомогательной детали, чтобы автор знал, на какой поисковый запрос ориентирована статья и не придумывал второй.

Когда должен лидировать запрос

Если страница существует, чтобы её находили по запросу, укажите запрос, намерение и вопрос, который люди вводят в строку поиска. Автор, который видит поиск как цель, может писать для поиска и забывать о человеке на другом конце.

Именно поэтому ТЗ также должно называть читателя одной строкой. Читатель держит ключевое слово в рамках реальности, а ключевое слово удерживает статью в рамках запроса.

Почему список доноров идет после контента

Некоторые менеджеры запрашивают список целевых доменов до того, как написана хотя бы одна строка. Запрос понятен, так как список ощущается как план. Пишите сначала. Список доноров, составленный заранее, обычно состоит из того, что было самым дешевым на той неделе.

После того как статья набросана, донором должен быть сайт, где эта статья будет уместна для его собственных читателей. Такой порядок меняет результат так, как не покажет ни одна таблица.

Соотнесите донора со статьей

Сначала отфильтруйте по нише и языку, затем проверьте собственный трафик донора. Маркетплейс позволяет сделать это в одном месте, строка за строкой, до того, как что-либо попадет в корзину.

Донор, подходящий по теме, стоит больше, чем сайт с более высоким рейтингом, но не по теме. Прочитайте тему статьи, затем тему донора, и только потом сравнивайте цены.

Проверяйте каждую ссылку перед оплатой

Откройте страницу донора так, как это сделал бы посетитель. Тема близка? Страница актуальна? Размещение выглядит естественно в рамках абзаца? Ahrefs и Semrush показывают профиль, а ваше собственное чтение показывает контекст.

Используйте оба метода. Инструмент скажет вам, насколько велик сайт, но только ваше чтение скажет, уместна ли там ссылка. Делайте это до списания средств с карты, а не после публикации размещения.

ТЗ для автора, который берет оплату за час

Каждая минута времени фрилансера стоит денег, поэтому ТЗ, которое заставляет автора гадать, обходится вам вдвойне. Укажите бюджет и цель в первых строках, чтобы автор мог разумно компромиссно решить вопросы длины и глубины без цепочки сообщений.

ТЗ на размещение ссылки лучше всего работает, когда оно достаточно короткое, чтобы прочитать за один присест, и достаточно конкретное, чтобы два автора написали похожие статьи на его основе.

Укажите цель в первых строках

Автор, который знает, для чего нужна статья, может решить, что вырезать. Без цели каждый выбор — это догадка, а каждая догадка становится дополнительным раундом сообщений. Назовите страницу, читателя и одно утверждение прежде всего остального.

Укажите длину диапазоном, а не фиксированным числом. Диапазон оставляет пространство для адаптации статьи под аргументацию, чего редко удается добиться одним количеством слов.

Назовите одну вещь, которую нужно избегать

Большинство ТЗ перечисляют, что включить, и забывают, что исключить. Назовите одну вещь, которую вы не хотите, например, суперлатив, вторую ссылку на страницу другого клиента или статистику, которую автор не может подтвердить. Одно четкое ограничение экономит больше времени, чем страница правил тона.

Держите его конкретным. «Избегать» — это слово, с которым автор может работать, тогда как «быть увлекательным» — нет.

Запланируйте один раунд правок и укажите, что он проверяет

Включите один раунд правок в ТЗ и укажите, что он проверяет: факты, предложение со ссылкой и анкор. Открытые комментарии после этого пункта часто заставляют переписывать статью с нуля, и счет растет вместе с ней.

Согласуйте раунд до появления первого черновика, чтобы обе стороны знали, когда работа считается завершенной.