Cronograma
Backlinks no calendário editorial: o que acontece em cada semana
Um pedido de link é um pequeno projeto com início, data de publicação e verificação. Veja como ele se encaixa ao lado das datas de publicação, semana a semana.
Faça o pedido após a página de destino estar publicada e pronta para indexação, nunca antes. Um link para um rascunho ou redirecionamento é um slot desperdiçado, e você não pode movê-lo depois.
Semana a semana, para uma página e três publicações
Página publicada
Verifique se carrega rápido, possui o canonical correto e está no seu sitemap. Só agora ela se torna um alvo de link.
Lista curta e cesta
Filtre o marketplace por nicho e idioma, adicione três candidatos e escolha um modo de conteúdo para cada. Nada é cobrado ainda.
Aprovação e pagamento
Compartilhe a cesta com quem detém o orçamento. Pague com o saldo e guarde a fatura.
Publicações geralmente entram no ar
A entrega ocorre tipicamente em cerca de 24 horas após o pagamento. Abra cada URL e confirme o link, o anchor text e o destino.
Rastreamento do Google
O Search Console pode mostrar novas páginas referenciando à medida que o Google as alcança. O tempo é do Google, então não interprete o silêncio na semana 2 como falha.
Primeira análise honesta
Compare impressões e cliques na página de destino com as semanas anteriores à sua publicação. Outras mudanças estarão misturadas, e o relatório trimestral mostra como separá-las.
Por que a quinta-feira importa mais do que parece
Um calendário é uma promessa para colegas. Links quebram essa promessa apenas quando ninguém anotou a data, então coloque a data de pagamento e a data de publicação em células separadas.
Como a entrega geralmente ocorre em cerca de um dia, você pode fazer pedidos dentro de uma semana normal de trabalho em vez de deixar um mês de folga. Sua própria revisão da página publicada, no entanto, precisa de uma pessoa e de um slot, e essa é a célula que a maioria das equipes esquece.
Uma cautela. Atualizações principais, como a atualização de março de 2024, podem alterar resultados por semanas, e um link comprado no meio de uma delas diz muito pouco. Evite avaliar uma publicação durante o lançamento de uma atualização.
Search Console, Ahrefs e Semrush relatam links em seus próprios cronogramas, então tenha duas fontes antes de decidir que uma publicação está faltando. Compare a página publicada em si, não um painel, primeiro.
Linhas de link para copiar para o seu calendário
| Nome da linha | Responsável | Regra de data |
|---|---|---|
| Página de destino pronta | Gerente de conteúdo | Mesmo dia da publicação |
| Cesta montada | Gerente de conteúdo | Dentro de 2 dias úteis após a publicação |
| Orçamento aprovado | Líder de marketing | Antes do pagamento, nunca depois |
| Publicação verificada | Gerente de conteúdo | No dia seguinte ao pagamento |
| Verificação | Gerente de conteúdo | Seis semanas após o pagamento |
No dia da verificação
- A URL publicada abre sem login ou parede de pop-up?
- O link é dofollow, com o anchor text que você escolheu?
- Ele aponta para a URL exata, não para uma versão com redirecionamento?
- O status foi atualizado sob links pedidos?
- Você colou a URL publicada no seu rastreador?
Quando o slot atrasa
Os slots atrasam. Uma página que deveria estar na semana dois é publicada na semana três, e a cesta que você montou na semana anterior agora aponta para um rascunho. Não pague por isso.
Deixe os itens na cesta. Eles não têm cobrança, então o custo de esperar é apenas atenção. Se um doador que você gostou ainda estiver listado quando a página estiver realmente pronta, faça o pedido então. Se ele tiver saído, os filtros no marketplace mostram o próximo candidato.
Escreva a nova data na mesma célula, com o motivo ao lado. Três meses depois, quando alguém perguntar por que os links do Q4 foram publicados em novembro, a resposta estará na planilha.
O mesmo vale para uma atualização. Uma página que você reescreve em outubro deve ser linkada novamente após a reescrita estar publicada, não antes, porque uma inserção aponta para a versão que existe hoje.
Três padrões de calendário que funcionam
A semana de lote
Uma semana por mês é reservada para pedidos de link. Fácil de gerenciar, e a fatura chega uma vez. Bom para equipes de uma ou duas pessoas.
A regra de publicação mais dois dias
Cada página principal recebe sua cesta dois dias úteis após a publicação. Previsível, e o financeiro vê o padrão.
A varredura final do trimestre
Páginas que perderam seu slot têm uma segunda chance na última quinzena, antes que o relatório seja congelado.
Crie a linha do calendário antes que a cesta exista
Backlinks no calendário editorial começam com a linha, não com a cesta. Uma cesta é apenas um rascunho de uma compra, então ela deve ficar dentro de uma linha que já nomeie a página, o responsável e as datas.
Sem essa linha, a cesta se enche de opções que ninguém consegue vincular a um prazo. Então a primeira pergunta na revisão é sempre a mesma, e ninguém consegue respondê-la.
As três datas que toda linha precisa
Cada linha precisa de uma data de pagamento, uma data de publicação e uma data de verificação. Mantenha-as em células separadas. Pagamento e publicação muitas vezes ocorrem em dias diferentes, e mesclá-los esconde a lacuna que causa a maioria das confusões depois.
A data de verificação é a que as equipes esquecem. Defina-a quando você pagar, não depois, para que a revisão já fique no calendário antes que alguém fique ocupado com outra coisa. Uma verificação não agendada raramente acontece.
Quem é o responsável pela célula vazia
A maioria dos slots perdidos não tem responsável. A pessoa que escreve o briefing nem sempre é a pessoa que aprova o orçamento, e cada etapa então espera por alguém que assumiu que a outra tinha.
Escreva ambos os nomes na linha, mesmo quando são a mesma pessoa. Uma linha com dois nomes é mais fácil de cobrar do que uma linha sem nenhum, e dá ao detentor do orçamento um único lugar para procurar.
Configurando as linhas de link para um trimestre
Quatro etapas, todas feitas antes de qualquer cesta ser aberta, para que nada seja pago por acidente.
- 1
Escolha as páginas principais
Escolha as poucas páginas que carregam as metas do trimestre. Tudo o mais pode esperar por um slot de apoio depois.
- 2
Bloqueie uma semana de pedidos por mês
Reserve uma única semana para fazer pedidos, para que o financeiro veja uma fatura e a equipe tenha um único lugar para procurar.
- 3
Nomeie um responsável para cada linha
Coloque uma pessoa ao lado de cada data, incluindo a data de verificação, e torne esse nome visível para o detentor do orçamento.
- 4
Marque as datas de verificação
Defina a revisão seis semanas após o pagamento, como o cronograma acima faz, e dê àquela linha seu próprio lembrete.
Uma verificação hipotética que vem cedo demais
Imagine uma equipe que faz um pedido na segunda-feira, vê o link publicado na quinta-feira e marca uma verificação para a sexta-feira seguinte. Naquela sexta-feira, a página não mostra nenhuma mudança nas buscas. A publicação foi desperdiçada? Provavelmente não ainda.
Esta é a maneira mais comum pela qual um bom calendário produz uma má decisão. O tempo da verificação, não o link, é o que precisa ser corrigido.
Por que uma verificação precoce engana
Os mecanismos de busca rastreiam páginas em seu próprio cronograma. Uma verificação nas primeiras duas semanas mede principalmente esse cronograma, não a publicação. O cronograma acima trata as semanas duas a quatro como a janela para o Google alcançar a página, e essa é a razão para a espera.
Uma verificação precoce e silenciosa ainda pode desencadear uma má decisão, como cancelar o próximo pedido. Mantenha a verificação precoce apenas para verificação, e deixe o julgamento para a data de revisão.
O que a célula de verificação deve dizer
Escreva três coisas: se o link está publicado, se a página de destino carrega e se o anchor text é o que você escolheu. Esses são fatos que você pode confirmar no dia em que olhar.
Deixe as posições de fora dessa célula. Uma nota de posição escrita na semana um tende a ser lida depois como um resultado, embora nunca tenha sido um.
Mantendo o calendário honesto ao longo de um trimestre
Um calendário que funciona na semana um pode desviar na semana dez. Pequenas edições se acumulam, e ninguém lê a planilha inteira novamente até que um relatório seja devido. Dois hábitos impedem esse desvio. Nenhum exige muito esforço.
Ambos os hábitos levam menos tempo do que a reunião que segue um slot perdido, que é o argumento para fazê-los.
Revise o calendário no ponto médio
Escolha uma data perto do meio do trimestre e leia cada linha uma vez. Pergunte quais slots ainda estão abertos, quais foram movidos e por quê. Mudanças deliberadas estão ok. Acidentais são o que você deve capturar.
Meia hora é suficiente para uma mesa com algumas páginas. O ponto é ver o desvio enquanto ainda é pequeno o suficiente para corrigir com uma edição.
Aposente a linha, não o histórico
Quando uma página é aposentada ou mesclada, não exclua sua linha. Marque-a como encerrada, com o motivo e a data. Um leitor posterior então vê por que um link nunca foi pedido, em vez de se perguntar se alguém simplesmente esqueceu.
Se a página retornar sob um novo endereço, as notas de orçamento explicam como decidir se uma nova publicação ainda vale o dinheiro.
Perguntas sobre tempo e calendário
As perguntas abaixo surgem mais frequentemente depois que as linhas estão em lugar, e cada uma tem uma resposta curta.
Devo fazer o pedido antes da página ser publicada?
Não. Um link para uma página não publicada ou com redirecionamento ocupa o slot. Espere até que a página carregue no seu endereço final, então preencha a cesta.
Quanto tempo após o pagamento devo olhar o link?
Normalmente dentro de um dia, porque as publicações tendem a entrar no ar cerca de 24 horas após o pagamento. Verifique novamente na data de revisão, que fica em uma célula separada.
Uma publicação lenta significa que o pedido falhou?
Não por si só. Os mecanismos de busca capturam páginas em seu próprio cronograma, então um primeiro mês silencioso é normal. Avalie a publicação na data de revisão, contra páginas que não tinham links.
Uma cesta pode cobrir várias páginas?
Ela pode conter itens para várias páginas, mas mantenha cada linha vinculada a um alvo. Uma cesta que mistura páginas torna as datas de verificação e o relatório mais difíceis de ler.
