Een content backlinks rapport voor het einde van het kwartaal

Begin bij de agenda, niet bij de links

Een rapport dat begint met linktellingen beantwoordt de verkeerde vraag. Begin bij pagina's. Voor elke pagina met een plaatsing, registreer de publicatiedatum, de besteldatum en de live datum.

Voeg dan toe wat Google Search Console laat zien: impressies, klikken en gemiddelde positie voor de pagina, vier weken voor en vier weken na de eerste plaatsing. Houd het venster hetzelfde voor pagina's zonder links, zodat je een controlegroep hebt.

Het is geen bewijs. Het is een patroon, en dat moet je op de slide zeggen.

Noem de pagina's in dezelfde volgorde als je agenda, zodat het marketinghoofd ze op dezelfde plek kan vinden als het publicatieplan. De structuur matchen bespaart tien minuten uitleg per vergadering, en het agenda plan geeft je al de rijnamen.

Hoe een tabel als deze te lezen

Kijk eerst naar de derde rij. Als pagina's zonder links ook met 5% groeiden, is een deel van de andere groei seizoensgebonden, een refresh of een core update. Alleen het verschil boven de 5% is een kandidaat voor de links.

Kosten per plaatsing in het voorbeeld is $420 over 9 en $65 over 6, wat ongeveer $47 en $11 is. De gemiddelden verbergen dat de pillar pagina's hogere-authority donors gebruikten.

Houd de claim bescheiden: de pagina's met links groeiden sneller in deze steekproef. Niets meer.

Een vlak kwartaal is een bevinding, geen falen

Een vlak kwartaal is geen mislukt kwartaal. Het venster was misschien te kort, de links te weinig, of de pagina's nog niet klaar voor links. Elk punt wijst naar iets waar je actie op kunt ondernemen.

Schrijf de bevinding in één regel op de laatste slide, en laat de volgende bestelling ervan afhangen.

Controleer de pagina voor de links

Vraag je af of de doelquery volledig werd beantwoord door de target pagina toen de plaatsingen live gingen. Een dunne pagina geeft een link niets waard om door te geven, en de cijfers zien er vlak uit om redenen die niets met de link te maken hebben.

Vergelijk de pagina met de top resultaten voor dezelfde query, sectie voor sectie, voordat je de volgende stap kiest.

Bepaal of de groep te klein was

Als de pagina's in een groep allemaal hetzelfde waren, is een enkel kwartaal misschien gewoon te klein om een verschil te tonen. Voeg pagina's toe aan de groep in het volgende venster in plaats van geld toe te voegen aan dezelfde paar.

Houd het venster hetzelfde, zodat het volgende rapport schoon tegen dit één leest.

Vragen om te verwachten in de kamer

Iemand zal vragen waarom de cijfers bescheiden zijn. Beantwoord het rechttoe-rechtaan. Zoeken duurt tijd, een kwartaal is kort, en de lift van één pagina in een venster is een zwak signaal.

Iemand anders zal vragen of je er meer moet kopen. Redelijk. Dat hangt af van of de pillar groep voorliep op de controlegroep met meer dan ruis, en of de begroting er is. Een enkel kwartaal beslist dit zelden in welke richting dan ook; twee of drie kwartalen van dezelfde tabel beginnen je iets te vertellen.

Als er een Google core update liep binnen het venster, zoals die in maart 2024, zeg het dan op de slide en markeer de getroffen weken. Eerlijke voetnoten bouwen meer vertrouwen op dan een schone grafiek.

Stel het venster in voordat je naar een cijfer kijkt

Bepaal het meetvenster voordat de eerste grafiek opengaat. Een venster gekozen nadat de cijfers zichtbaar zijn, past zich vaak aan wat het team hoopte te zien, en niemand merkt de verschuiving totdat de vergadering al gaande is.

Schrijf het venster op de eerste slide, met de start- en einddatums, zodat de vergelijking vaststaat voordat iemand erover begint te discussiëren.

Match de vensters voor gelinkte en niet-gelinkte pagina's

Gebruik dezelfde vier-weken vensters voor pagina's met plaatsingen en voor pagina's zonder. Als de gelinkte groep werd gemeten vanaf de live datum en de controle vanaf de publicatiedatum, is de vergelijking al gekanteld voordat hij begint.

De budget notities leggen uit waarom een controlepagina niets kost, wat het makkelijk maakt om er één in elk kwartaal te houden.

Houd de eerste live datum voor elke plaatsing

De live datum is het begin van het verhaal. Registreer het per plaatsing, omdat een batch tegelijk besteld kan worden maar op verschillende dagen live kan gaan. Een gemiddelde over de batch verbergt precies die spreiding.

Wanneer één plaatsing laat is, verschuift het venster voor die pagina mee. Zeg dit in een voetnoot, zodat de lezer niet aanneemt dat elke link op dezelfde ochtend landde.

Een kwartaal lezen zonder te veel te claimen

Een kwartaal data ondersteunt een bescheiden claim, en het rapport moet er ook zo klinken. De cijfers kunnen ergens naar wijzen. Ze bewijzen zelden waar het verkeer vandaan kwam.

Gebruik gewone werkwoorden. Zeg dat een groep steeg, niet dat een link het deed. Het verschil kost niets en bespaart een pijnlijke vraag later.

Impressies kunnen stijgen terwijl klikken vlak blijven

Een pagina kan stijgen in meer zoekopdrachten en toch dezelfde klikken verdienen, vooral wanneer de nieuwe queries laag in de resultaten staan. Rapporteer beide cijfers, en zeg welk er bewoog.

Als impressies groeiden en klikken niet, zegt de eerlijke slide dat de pagina zichtbaar werd, niet dat hij nuttiger werd. Dat is nog steeds het weten waard, en het wijst het werk van het volgende kwartaal naar de titel en de snippet.

Gemiddelde positie is ruisig in een kort venster

Gemiddelde positie beweegt veel over vier weken, en een enkele sterke dag kan het vleien. Behandel het als een ondersteunende regel in plaats van het hoofdonderwerp van het rapport.

Koppel het aan het aantal queries waar de pagina voor verschijnt, zodat een verschuiving in positie nooit op zichzelf wordt gelezen.

Wanneer leidinggevenden een returnfiguur willen

Leidinggevenden vragen vaak om een returnfiguur. Een content kwartaal met een lange sales cycle kan geen schone geven, dus zeg dat rechttoe-rechtaan en toon in plaats daarvan de leading signals.

Leading signals zijn minder bevredigend dan een enkel cijfer. Ze zijn ook eerlijk, en een tweede kwartaal kan ze bevestigen of tegenspreken.

Noem de vertraging voordat de cijfers aankomen

Als kopers maanden nodig hebben om te beslissen, kunnen de pagina's in dit rapport de verkoop beïnvloeden lang nadat het kwartaal gesloten is. Zeg dit op de eerste slide, voordat iemand de vraag stelt.

Een kleine tabel van leading signals, zoals impressies en klikken voor de pagina's in elke groep, toont beweging die de sales line nog niet kan tonen.

Bied een tweede kwartaal aan, geen grotere claim

Twee of drie kwartalen van dezelfde tabel vertellen een stabielder verhaal dan één. Stel het volgende venster voor aan het einde van dit één, met dezelfde lay-out, en laat de trend het argument maken.

Wanneer iemand om een groter, sneller cijfer vraagt in plaats daarvan, is de teardown van een bulk aanbod een nuttige referentie voor waarom dat cijfer moeilijk te vertrouwen is.

Vragen die mensen stellen over het rapport

Dit zijn de vragen die opkomen in de kamer, en de antwoorden zijn bedoeld om hardop gelezen te worden.

Moet het rapport pagina's bevatten zonder links?

Ja, als de controle. Het achterlaten van één vergelijkbare pagina zonder plaatsing elk kwartaal toont wat anders zou zijn gebeurd, en het kost niets om te houden.

Wat als een pagina werd bewerkt tijdens het venster?

Noteer de bewerking met de datum op de slide. Een herschrijving verandert de pagina evenals de links, dus de twee effecten kunnen niet schoon gescheiden worden, en het rapport moet dat zeggen.

Hoeveel pagina's moet de tabel dekken?

Genoeg om in één oogopslag te lezen. Een tabel met een dozijn groepen verbergt de boodschap vaak, dus groepeer pagina's per rol, zoals pillar, ondersteunend en controle.

Kan het rapport zo naar finance gaan?

Dat kan, met de bestellijst en de facturen als bijlage. Finance wil uitgaven gekoppeld aan elke plaatsing, en het rapport moet precies dat tonen, regel voor regel.