Memberi arahan kepada penulis untuk penempatan tautan: tiga mode, satu pohon keputusan

Apa isi brief satu halaman

Penulis gagal memenuhi brief, bukan sebaliknya. Brief-lah yang gagal pertama kali. Brief yang baik muat dalam satu halaman. Brief tersebut menyebutkan URL tujuan, kata kunci yang digunakan sekali, pembaca, dan satu hal yang harus dikatakan artikel.

Tambahkan aturan nada yang sudah ada di panduan gaya Anda. Yang singkat. Lalu: tanpa kata sifat superlatif, tanpa statistik buatan, ejaan Inggris atau Amerika. Jika artikel akan diterbitkan di situs orang lain, minta satu tautan dan anchor netral. Anchor yang terlalu dioptimalkan terasa dibuat-buat, dan SpamBrain Google, yang diumumkan pada Desember 2022 untuk spam tautan, dirancang untuk mendeteksi pola seperti itu.

Lewati perintah seperti "jadikan ini peringkat tinggi". Perintah itu tidak menambah apa-apa, dan tidak ada mode yang bisa menjanjikannya.

Mereview hasil yang datang

Bacalah di ponsel. Jika kalimat tautan terasa dipaksakan, tulis ulang kalimatnya, bukan brief-nya. Tautan terbaca baik ketika kalimat tersebut masih bermakna tanpa tautan tersebut.

Periksa tiga hal sebelum Anda menyetujui draf yang Anda tulis sendiri untuk penempatan: klaim, jumlah tautan (satu), dan apakah artikel akan berguna bagi pembaca situs tuan rumah sendiri. Tuan rumah yang menerbitkan artikel yang berguna adalah alasan mengapa tautan memiliki bobot.

Simpan file tersebut. Ketika laporan backlinks konten kuartalan menanyakan apa yang dipesan, brief adalah setengah dari jawaban, dan itu menghemat penulisan ulang panduan yang sama untuk freelancer berikutnya.

Brief penempatan tautan untuk freelancer, dalam empat kalimat

Freelancer menagih berdasarkan jam, jadi permintaan yang samar membebani Anda dua kali. Berikan empat kalimat dan satu tautan. Audiens, klaim, kalimat yang memuat tautan, dan tenggat waktu.

Contoh, fiktif. Ini dia: "Untuk kepala operasi di perusahaan logistik menengah, tunjukkan bahwa kesalahan perencanaan rute biasanya dimulai dalam serah terima antara tim. Sebutkan panduan kami sekali, di paragraf tentang serah terima, dengan anchor deskriptif. Selesai sebelum hari tinjauan." Itu adalah brief yang lengkap. Brief ini dapat disalin ke ChatGPT atau Claude sebagai prompt Anda sendiri sama baiknya dengan dikirimkan kepada orang.

Perhatikan apa yang hilang: permintaan apa pun tentang posisi pencarian. Penulis tidak bisa mengontrolnya, dan menyebutkannya hanya mendorong penumpukan kata kunci.

Kata kunci dulu atau sudut pandang dulu: menyelesaikan perdebatan

Tim berdebat tentang ini. Beberapa memulai dengan kata kunci, yang lain memulai dengan sudut pandang, dan kedua kubu dapat menunjuk ke halaman yang bagus. Jawaban yang jujur tergantung pada tujuan halaman tersebut.

Putuskan itu per halaman, tuliskan pilihan ke dalam brief, dan hentikan perdebatan secara umum.

Kapan sudut pandang harus memimpin

Jika halaman harus memuat satu argumen, mulailah dengan klaim, pembaca, dan kalimat tempat tautan berada. Penulis yang hanya diberi kata kunci akan menghasilkan tinjauan yang adil, dan tinjauan yang adil jarang mengatakan sesuatu yang perlu dikatakan oleh penempatan.

Sebutkan sudut pandang dalam satu baris di bagian atas. Lalu tambahkan kueri sebagai detail pendukung, agar penulis tahu kueri pencarian apa yang dimaksud artikel ini jawab dan tidak menciptakan kueri kedua.

Kapan kueri harus memimpin

Jika halaman ada untuk ditemukan berdasarkan kueri, nyatakan kueri, maksud, dan pertanyaan yang diketikkan orang ke kotak pencarian. Penulis yang melihat pencarian sebagai tujuan mungkin menulis untuk pencarian dan melupakan orang di ujung lainnya.

Itulah sebabnya brief juga harus menyebutkan pembaca dalam satu baris. Pembawa menjaga kata kunci tetap jujur, dan kata kunci menjaga artikel tetap pada kueri.

Mengapa daftar donor datang setelah konten

Beberapa manajer meminta daftar domain target sebelum satu paragraf pun ada. Permintaan itu dapat dimengerti, karena daftar terasa seperti rencana. Tulis dulu. Daftar donor yang disusun sebelumnya cenderung menjadi apa yang termurah pada minggu itu.

Setelah artikel dibuat draf, donor haruslah situs tempat artikel itu akan masuk akal bagi pembacanya sendiri. Urutan ini mengubah hasil dengan cara yang tidak ditunjukkan oleh spreadsheet mana pun.

Cocokkan donor dengan artikel

Filter berdasarkan niche dan bahasa terlebih dahulu, lalu periksa laluangan situs donor sendiri. Pasar memungkinkan Anda melakukan itu di satu tempat, baris demi baris, sebelum apa pun masuk ke keranjang.

Donor yang sesuai dengan topik lebih berharga daripada peringkat yang lebih tinggi di situs yang tidak sesuai. Bacalah subjek baris artikel, lalu subjek baris donor, dan baru kemudian bandingkan harganya.

Periksa setiap tautan sebelum Anda membayarnya

Buka halaman donor sebagai pengunjung. Apakah subjeknya dekat, apakah halamannya diperbarui, dan apakah penempatan terbaca secara alami di dalam paragrafnya? Ahrefs dan Semrush menunjukkan profil, dan pembacaan Anda sendiri menunjukkan konteks.

Gunakan keduanya. Alat memberi tahu Anda seberapa besar situs, tetapi hanya pembacaan Anda yang memberi tahu apakah tautan tersebut pantas berada di sana. Lakukan ini sebelum kartu dibebankan, bukan setelah penempatan live.

Brief untuk penulis yang menagih berdasarkan jam

Setiap menit waktu freelancer memiliki harga, jadi brief yang meminta penulis menebak membebani Anda dua kali. Masukkan anggaran dan tujuan dalam baris pertama, agar penulis dapat membuat trade-off yang masuk akal tentang panjang dan kedalaman tanpa utusan pesan.

Brief penempatan tautan bekerja paling baik ketika singkatnya cukup untuk dibaca dalam satu kali duduk dan spesifiknya cukup sehingga dua penulis akan menghasilkan artikel yang serupa dari brief tersebut.

Letakkan tujuan dalam baris pertama

Penulis yang mengetahui tujuan artikel dapat memutuskan apa yang harus dipotong. Tanpa tujuan, setiap pilihan adalah tebakan, dan setiap tebakan menjadi putaran pesan tambahan. Sebutkan halaman, pembaca, dan satu klaim sebelum hal lain.

Berikan panjang sebagai rentang, bukan jumlah tetap. Rentang memberi ruang untuk menyesuaikan artikel dengan argumen, yang jarang dilakukan oleh jumlah kata tunggal dengan baik.

Sebutkan satu hal yang harus dihindari

Sebagian besar brief mencantumkan apa yang harus dimasukkan dan melupakan apa yang harus dikecualikan. Sebutkan satu hal yang tidak Anda inginkan, seperti kata sifat superlatif, tautan kedua ke halaman klien lain, atau statistik yang tidak dapat bersumber oleh penulis. Satu larangan yang jelas menghemat lebih banyak waktu daripada halaman aturan nada.

Jadikan konkret. Hindari adalah kata yang dapat ditindaklanjuti oleh penulis, sedangkan "menarik" tidak.

Rencanakan satu putaran tinjauan, dan sebutkan apa yang dicakupnya

Masukkan satu putaran tinjauan ke dalam brief, dan sebutkan apa yang diperiksa: fakta, kalimat tautan, dan anchor. Umpan balik terbuka setelah titik itu cenderung memulai ulang seluruh artikel, dan faktur tumbuh bersama itu.

Setujui putaran sebelum draf pertama tiba, agar kedua belah pihak tahu kapan pekerjaan dianggap selesai.