En rapport över innehållslänkar för kvartalsavslutet

Börja med kalendern, inte med länkarna

En rapport som börjar med länkräkningar svarar på fel fråga. Börja med sidorna. För varje sida som fick en placering, registrera publiceringsdatum, orderdatum och live-datum.

Lägg sedan till vad Google Search Console visar: visningar, klick och genomsnittlig position för sidan, fyra veckor före och fyra veckor efter den första placeringen. Behåll fönstret detsamma för sidor som inte fick några länkar, så att du har en kontrollgrupp av något slag.

Det är inte bevis. Det är ett mönster, och du bör säga så på bilden.

Namnge sidorna i samma ordning som din kalender, så att marknadschefen kan hitta dem på samma ställe som publiceringsplanen. Att matcha strukturen sparar tio minuters förklaring per möte, och kalenderplanen ger dig redan radnamnen.

Hur man läser en tabell som den här

Titta på den tredje raden först. Om sidor utan länkar också ökade med 5 %, beror en del av tillväxten på säsongsvariation, en uppdatering eller en core update. Endast gapet över 5 % är ens ett kandidat för länkarna.

Kostnad per placering i exemplet är $420 över 9 och $65 över 6, vilket är cirka $47 och $11. Genomsnitten döljer att pillar-sidorna använde högre auktoritetsdonatorer.

Håll påståendet blygsamt: sidorna som fick länkar växte snabbare i detta urval. Inget mer.

Ett plant kvartal är en fyndighet, inte ett misslyckande

Ett plant kvartal är inte ett misslyckat kvartal. Fönstret kan ha varit för kort, länkarna för få, eller sidorna inte redo för länkar ännu. Var och en pekar på något du kan agera på.

Skriv fyndigheten på en rad på den sista bilden, och låt nästa order bero på den.

Kontrollera sidan innan länkarna

Fråga om målsidan svarade på sin fråga fullt ut när placeringarna blev live. En tunn sida ger en länk inget värt att vidarebefordra, och siffrorna kommer att se plana ut av skäl som ingenting har att göra med länken.

Jämför sidan med de bästa resultaten för samma fråga, sektion för sektion, innan du väljer nästa steg.

Bestäm om gruppen var för liten

Om sidorna i en grupp var alla lika, kan ett enda kvartal helt enkelt vara för litet för att visa en skillnad. Lägg till sidor till gruppen i nästa fönster snarare än att lägga till pengar till samma fåtal.

Behåll fönstret detsamma, så att nästa rapport läses rent mot denna.

Frågor att förvänta sig i rummet

Någon kommer att fråga varför siffrorna är blygsamma. Svara rakt på. Sök tar tid, ett kvartal är kort, och en sidas lyft i ett fönster är en svag signal.

Någon annan kommer att fråga om man ska köpa mer. Skäligt. Det beror på om pillar-gruppen drog ifrån kontrollgruppen med mer än brus, och på om budgeten finns. Ett enda kvaltar avgör det sällan åt något håll; två eller tre kvartal av samma tabell börjar berätta något.

Om en Google core update kördes inuti fönstret, som den i mars 2024, säg det på bilden och markera de drabbade veckorna. Ärliga fotnoter bygger mer förtroende än en ren graf.

Sätt fönstret innan du tittar på något nummer

Bestäm mätfönstret innan den första grafen öppnas. Ett fönster valt efter att siffrorna är synliga tenderar att passa vad teamet hoppades se, och ingen märker förskjutningen förrän mötet redan är igång.

Skriv fönstret på den första bilden, med dess start- och slutdatum, så att jämförelsen är fixad innan någon argumenterar om den.

Matcha fönstren för länkade och olänkade sidor

Använd samma fyra veckors fönster för sidor med placeringar och för sidor utan. Om den länkade gruppen mättes från dess live-datum och kontrollen från dess publiceringsdatum, är jämförelsen redan sned innan den börjar.

Budgetanteckningarna förklarar varför en kontroll-sida kostar ingenting, vilket gör det enkelt att behålla en i varje kvartal.

Behåll det första live-datumet för varje placering

Live-datumet är början på historien. Registrera det per placering, eftersom en batch beställd tillsammans kan gå live på olika dagar. Ett genomsnitt över batchen döljer exakt den spridningen.

När en placering är sen, flyttas fönstret för den sidan med den. Säg det i en fotnot, så att läsaren inte antar att varje länk landade på samma morgon.

Att läsa ett kvartal utan att överhäva

Ett kvartal med data stödjer ett blygsamt påstående, och rapporten ska låta som ett. Siffrorna kan peka någonstans. De bevisar sällan varifrån trafiken kom.

Använd vanliga verb. Säg att en grupp ökade, inte att en länk lyfte den. Skillnaden kostar ingenting och sparar en smärtsam fråga senare.

Visningar kan öka medan klick förblir plana

En sida kan klättra in i fler sökningar och fortfarande få samma klick, särskilt när de nya frågorna sitter lågt i resultaten. Rapportera båda siffrorna, och säg vilken som rörde sig.

Om visningarna ökade och klick inte gjorde det, säger den ärliga bilden att sidan blev synlig, inte att den blev mer användbar. Det är fortfarande värt att veta, och det pekar nästa kvartals arbete mot titeln och snippeten.

Genomsnittlig position är brusigt i ett kort fönster

Genomsnittlig position rör sig mycket över fyra veckor, och en stark dag kan smickra den. Behandla den som en stödjande rad snarare än rapportens rubrik.

Para ihop den med antalet frågor sidan dyker upp för, så att en förskjutning i position aldrig läses ensam.

När ledningen vill ha en return-siffra

Ledningen frågar ofta efter en return-siffra. Ett innehållskvartal med en lång försäljningscykel kan inte ge en ren en, så säg det rakt på och visa de ledande signalerna istället.

Ledande signaler är mindre tillfredsställande än ett enda nummer. De är också ärliga, och ett andra kvartal kan bekräfta dem eller motsäga dem.

Namnge fördröjningen innan siffrorna anländer

Om köpare tar månader på sig att besluta, kan sidorna i denna rapport påverka försäljningen länge efter att kvartalet stängt. Säg det på den första bilden, innan någon frågar frågan.

En liten tabell med ledande signaler, såsom visningar och klick för sidorna i varje grupp, visar rörelse som försäljningsraden inte kan visa ännu.

Erbjud ett andra kvartal, inte ett större påstående

Två eller tre kvartal av samma tabell berättar en stadigare historia än ett. Föreslå nästa fönster i slutet av detta, med samma layout, och låt trenden göra argumentet.

När någon ber om en större, snabbare siffra istället, är nedbrytningen av ett bulkerbjudande en användbar referens för varför den siffran är svår att lita på.

Frågor folk ställer om rapporten

Detta är de frågor som dyker upp i rummet, och svaren är menade att läsas högt.

Ska rapporten inkludera sidor utan länkar?

Ja, som kontroll. Att lämna en jämförbar sida utan en placering varje kvartal visar vad som skulle ha hänt ändå, och det kostar ingenting att behålla.

Vad händer om en sida redigerades under fönstret?

Notera redigeringen med sitt datum på bilden. En omskrivning ändrar sidan liksom dess länkar, så de två effekterna kan inte separeras rent, och rapporten bör säga det.

Hur många sidor ska tabellen täcka?

Tillräckligt för att läsa på en glimt. En tabell med ett dussintal grupper tenderar att dölja meddelandet, så gruppera sidor efter roll, såsom pillar, supporting och control.

Kan rapporten gå till ekonomi som den är?

Det kan den, med orderlistan och fakturorna bifogade. Ekonomi vill ha utgift kopplad till varje placering, och rapporten bör visa exakt det, rad för rad.