Budgetscenarier
Billiga SEO-baklänkar för ett innehållsteam: $100 eller $1 000?
Två budgetar, ett planeringsmöte. Priserna här kommer från marknadsområdets spann på $1 till cirka $500 per länk, och uppdelningarna är exempel.
Två kvartaler, uppställda som exempel
| $100-kvartal | $1 000-kvartal | |
|---|---|---|
| Sidor som får länkar | 2 stödjande inlägg | 1 flaggskeppsguide (två länkar) och 4 stödjande inlägg |
| Typisk uppdelning | Fyra länkar nära $15 vardera, cirka $40 behållna | Två flaggskeppslänkar nära $250 vardera, fyra stödjande länkar nära $75 vardera, $200 behållna |
| Lägesmix | Allt automatiskt | Eget artikelinlägg för flaggskeppet, automatiskt för resten |
| Vad du lär dig | Om arbetsflödet passar dig | Om flaggskeppssidan flyttar sig, inom datans gränser |
Hur du ber om pengarna
Ekonomiläser budgetar efter kalender. Ta med innehållsplanen, inte ett länkräkning. Säg vilka sidor som får stöd, och vilket datum du kommer att rapportera.
En godkänd $100-kvartal är en pilot. Behåll det som en sådan. Det enda målet är att lära dig hur lång tid order tar i ditt arbetsflöde, vem som kontrollerar den levande URL:en, och hur fakturan ser ut för ditt redovisningsteam.
Fakturor och proformafakturor finns tillgängliga. Balanspåfyllnader görs i dashboarden, inte via API:et.
Erbjud ekonomin en fast takgräns och ett granskningsdatum. Det är lättare att godkänna än en öppen kredit, och det ger nästa samtal en tydlig utgångspunkt.
Siffror att ta med till mötet
- Sidor i detta kvartalets kalender, och vilka som är flaggskepp
- Takgränsen: $100, $500, $1 000 eller din egen siffra
- Prisintervallet du kommer att se: $1 till cirka $500 per länk
- Rapporteringsdatumet, och vem som presenterar
- Takgränsen, och hur mycket du förväntas använda till granskningsdatumet
Varför "billig" är ett relativt ord
En $1-länk på en liten, relevant webbplats kan vara en fin stödjande placering. Passform avgör. En $1-länk på en webbplats som inte matchar din nisch är en slöseri med dollarn.
Så adjektivet som betyder något är "passform", inte "billig". Passform först. Filtrera efter nisch och språk först, sedan efter pris. Domain Rating och organisk trafik är indikatorer från tredjepartsverktyg, inte löften om effekt; använd dem för att rangordna kandidater, aldrig för att förutsäga resultat.
Läs nedbrytningen av ett bulkerbjudande om någon föreslår ett betydligt lägre pris per länk än marknadsgolvet.
En genomgången kontroll på en donatorkolumn
Säg att en kolumn visar en beskedlig trafiksiffra, en relevant nisch och ett pris i den nedre bandet. Läs sidan som en besökare skulle, och bestäm sedan. Priset är det sista du kontrollerar, inte det första.
Om artikeln bredvid länken är tunn eller utanför ämnet räddar ett lågt pris inte placeringen. Det gör bara felet billigare att upprepa.
När prisintervallet ser för bra ut
Ett pris långt under det spann som resten av listan visar förtjänar en fråga innan ett klick. Fråga varför donatorn är billig, och om webbplatsen fortfarande är en plats där människor besöker.
Det ärliga svaret finns ofta i trafik- och nischkolumnerna, vilket är varför de sitter bredvid priset.
Var kvartalets pengar tenderar att läcka
| Läckage | Hur det händer | Plugga |
|---|---|---|
| Länkar till ofärdiga sidor | Order placerad innan sidan är final | Regel: beställ efter publicering |
| Samma ankartext överallt | En kort text återanvänds tio gånger | Variera formulering per placering |
| Glömd levande kontroll | Ingen äger verifieringsraden | Namnge en ägare i kalendern |
| Dubbel order | Två kollegor fyller varukorgen | En varukorg, en ägare |
Vad vi skulle göra med $1 000
- 1
Behåll 20 %
Behåll $200 outgifta för ett gap du hittar i vecka sex.
- 2
Sätt hälften på flaggskeppet
Två placeringar nära $250 vardera, med din egen färdiga artikel.
- 3
Sprid resten tunt
Fyra placeringar nära $75 på stödjande inlägg, i automatiskt läge, en per sida.
- 4
Logga allt
Orderdatum, levande datum, ankartext, läge. Rapportsidan visar kolumnerna.
Lämna en jämförbar sida utan länkar varje kvartal. Det är det billigaste sättet att se vad som skulle ha hänt ändå, och det kostar $0.
Om två kvartaler av samma tabell visar inget gap mellan länkade och olänkade sidor, lägg pengarna i innehåll istället.
Ett högre pris köper en bättre granskad webbplats, inte en position. Ahrefs och Semrush kan visa donatorns profil innan du betalar, och Google bestämmer resten.
Sätt budgeten från sidorna, inte tvärtom
Ekonomi frågar ofta efter ett nummer först. Ge ett. Bygg det från sidorna i detta kvartalets kalender. En takgräns utan en sida bakom sig inbjuder till utgifter på vad som ser billigast ut, och billiga SEO-baklänkar är det enklaste att köpa av misstag.
Arbeta från sidlistan ner till siffran. Siffran får då en anledning som en granskare kan följa.
Börja med sidorna, sedan takgränsen
Lista sidorna som bär kvartalets mål, och bestäm sedan hur många av dem som kan ta en länk detta kvartal. Bara efter det sätter du takgränsen. Ordningen på dessa två steg avgör om budgeten är en plan eller en önskan.
En stödsida med en tydlig fråga är ofta ett bättre första mål än ett flaggskepp som inte är klart ännu. Skriv anledningen bredvid varje val, så att valet kan ifrågasättas senare.
Håll planerade och faktiska utgifter åtskilda
Håll planerade utgifter och faktiska utgifter i separata kolumner. En plan kan vara korrekt och ändå underspenda, och ett team som förväxlar de två börjar köpa för att fylla budgeten.
Underspending är ett resultat, inte ett misslyckande. Det betyder att kalendern inte hittade tillräckligt med sidor redo för länkar, vilket är användbart att veta innan nästa kvartal börjar.
Namnge ägaren till takgränsen
Någon måste hålla takgränsen. I ett litet team är det ofta innehållsledaren, och i ett större team är det budgetinnehavaren som signerar varukorgen. Namnge personen på budgetarket, inte i en chatttråd.
När ägaren är klar når frågor om extra utgifter rätt skrivbord och driver inte in i en order placerad av misstag.
Skriv ägarens namn bredvid takgränsen i planeringsarket, och upprepa det i den första raden i budgetnoteringen. Alla som öppnar arket vet då vem de ska fråga innan de spenderar.
Fyra frågor innan godkännande av ett andra kvartal
En andra godkännande är en starkare begäran än den första, så svara på dessa fyra frågor innan du ber om det.
- 1
Flyttade pelarsidan mot sin kontroll?
Jämför sidorna som fick länkar med sidorna som inte gjorde det, med samma fönster. Skriv ner vad du såg, även om det var litet.
- 2
Matchade order kalenderraderna?
Varje order ska spåras tillbaka till en rad med en sida, en ägare och ett datum. En order som inte gör det är ett processgap att fixa först.
- 3
Kontrollerade någon de levande URL:erna?
En namngiven person borde ha öppnat varje placering när den blev live. Om ingen gjorde det, är det den första uppgiften för nästa kvartal.
- 4
Är budgeten fortfarande kopplad till sidor?
Begäran om mer pengar bör namnge sidorna den kommer att stödja. En budget utan en sida bakom sig är inte redo för godkännande.
Hur bulkerbjudanden snedvrider ett kvartalets budget
Ett bulkerbjudande anländer ofta som en faktura utan en lista över sidor. Det gör kvartalet billigt på papper och gör rapporten nästan omöjlig att skriva. Det säger inget om webbplatsen.
Samma siffra kan dölja mycket olika köp. Jämför summan, fråga sedan vad det köpte, sida för sida.
En stor faktura, ingen lista över sidor
När fakturan har en enda rad kan kvartalets tabell inte visa vilken sida som fick vilken länk. Be om en orderlista som namnger varje mål innan du godkänner utgiften.
Utan den listan vilar nästa kvartals beslut på en känsla om totalen snarare än på bevis från sidorna.
Betala bara för länkar du kan namnge
Varje betald placering bör spåras till en levande URL och en sida i kalendern. Om ett köp inte kan namnges kan det inte mätas, och ekonomin kommer rimligt nog att fråga varför det köptes.
Marknadsplatsen visar donatorkolumnen innan betalning, vilket gör namngivning enkel. Använd den raden som register.
En användbar vana är att klistra in donatorkolumnen i planeringsarket vid ögonblicket av beställning. Raden följer då placeringen, och rapporten kan citera samma siffror utan en andra sökning.
Frågor som ekonomi och innehållsledare ställer om budgeten
Är $100 tillräckligt för att lära sig något?
Det kan lära dig hur order, leverans och fakturor beter sig i ditt team. Det löser sällan om länkar flyttar en sida, så behandla det första kvartalet som en pilot och håll rapporten beskedlig.
Varför går prisintervallet så långt?
Pris följer donatorns auktoritet, trafik och nisch. En liten, relevant webbplats och en toppdomän är olika produkter, och spannet återspeglar den skillnaden.
Behöver jag ett abonnemang?
Nej. Marknadsplatsen har inget abonnemang. Du betalar för placeringarna i varukorgen när du väljer att betala.
Kan budgeten inkludera innehållsarbete?
Denna sida täcker endast länkutgifter. Att skriva, redigera och kalendern är kostnader du redan bär, och det är renare att hålla dem på sin egen rad.
