Un raport de backlinks pentru conținut la finalul trimestrului

Începeți de la calendar, nu de la link-uri

Un raport care începe cu numărul de link-uri răspunde la întrebarea greșită. Începeți cu paginile. Pentru fiecare pagină care a inclus o plasare, înregistrați data publicării, data comenzii și data de live.

Apoi adăugați ce arată Google Search Console: impresii, clicuri și poziția medie pentru pagină, cu patru săptămâni înainte și patru săptămâni după prima plasare. Mențineți fereastra aceeași pentru paginile care nu au avut link-uri, astfel încât să aveți un fel de grup de control.

Nu este o dovadă. Este un model, și ar trebui să spuneți acest lucru pe slide.

Numiți paginile în aceeași ordine ca în calendar, astfel încât șeful de marketing să le poată găsi în același loc ca planul de publicare. Potrivirea structurii economisește zece minute de explicații pe ședință, iar planul de calendar vă oferă deja numele rândurilor.

Cum să citiți un tabel ca acesta

Uitați-vă mai întâi la al treilea rând. Dacă paginile fără link-uri au crescut și ele cu 5%, o parte din cealaltă creștere este sezonieră, o reîmprospătare sau o actualizare de bază. Doar diferența deasupra a 5% este chiar un candidat pentru link-uri.

Costul per plasare în exemplu este de $420 pe 9 și $65 pe 6, ceea ce înseamnă aproximativ $47 și $11. Mediele ascund faptul că paginile pilon au folosit donatori cu autoritate mai mare.

Mențineți afirmația modestă: paginile care au primit link-uri au crescut mai rapid în acest eșantion. Nimic mai mult.

Un trimestru plat este o constatare, nu un eșec

Un trimestru plat nu este un trimestru eșuat. Fereastra poate fi fost prea scurtă, link-urile prea puține sau paginile nu erau încă pregătite pentru link-uri. Fiecare indică spre ceva pe care îl puteți acționa.

Scrieți constatarea într-o singură linie pe ultimul slide și lăsați următoarea comandă să depindă de aceasta.

Verificați pagina înainte de link-uri

Întrebați-vă dacă pagina țintă a răspuns complet interogării sale când plasările au devenit live. O pagină subțire nu oferă unui link nimic valoros de transmis, iar numerele vor părea plate din motive care nu au nicio legătură cu link-ul.

Comparați pagina cu rezultatele top pentru aceeași interogare, secțiune cu secțiune, înainte de a alege următorul pas.

Decideți dacă grupul a fost prea mic

Dacă paginile dintr-un grup erau toate similare, un singur trimestru poate fi pur și simplu prea mic pentru a arăta o diferență. Adăugați pagini în grup în următoarea fereastră în loc să adăugați bani în aceleași câteva.

Mențineți fereastra aceeași, astfel încât următorul raport să se citească clar în raport cu acesta.

Întrebări de așteptat în sală

Cineva va întreba de ce numerele sunt modeste. Răspundeți simplu. Căutarea necesită timp, un trimestru este scurt, iar o creștere a unei pagini într-o fereastră este un semnal slab.

Altul va întreba dacă să cumpărați mai mult. Corect. Acest lucru depinde de faptul dacă grupul pilon a depășit grupul de control cu mai mult decât zgomotul și de existența bugetului. Un singur trimestru rar decide în niciun fel; două sau trei trimestre ale aceluiași tabel încep să vă spună ceva.

Dacă o actualizare de bază Google a avut loc în fereastră, cum ar fi cea din martie 2024, spuneți acest lucru pe slide și marcați săptămânile afectate. Notele de subsol oneste construiesc mai multă încredere decât un grafic curat.

Setați fereastra înainte de a vă uita la orice număr

Decideți fereastra de măsurare înainte ca primul grafic să se deschidă. O fereastră aleasă după ce numerele sunt vizibile tinde să se potrivească cu ceea ce echipa spera să vadă, și nimeni nu observă schimbarea până când ședința este deja în curs.

Scrieți fereastra pe primul slide, cu datele de început și sfârșit, astfel încât comparația să fie fixată înainte ca cineva să discute despre aceasta.

Potriți ferestrele pentru paginile cu și fără link-uri

Folosiți aceleași ferestre de patru săptămâni pentru paginile cu plasări și pentru cele fără. Dacă grupul cu link-uri a fost măsurat de la data sa de live și controlul de la data sa de publicare, comparația este deja înclinată înainte de a începe.

Notele de buget explică de ce o pagină de control nu costă nimic, ceea ce o face ușor de păstrat în fiecare trimestru.

Păstrați prima dată de live pentru fiecare plasare

Data de live este începutul poveștii. Înregistrați-o per plasare, deoarece un lot comandat împreună poate deveni live în zile diferite. O medie pe lot ascunde exact acea răspândire.

Când o plasare este întârziată, fereastra pentru acea pagină se mută cu ea. Spuneți acest lucru într-o notă de subsol, astfel încât cititorul să nu presupună că fiecare link a aterizat în aceeași dimineață.

Citirea unui trimestru fără a exagera

Un trimestru de date susține o afirmație modestă, iar raportul ar trebui să sune ca una. Numerele pot indica undeva. Rareori dovedesc de unde a venit traficul.

Folosiți verbe simple. Spuneți că un grup a crescut, nu că un link l-a ridicat. Diferența nu costă nimic și economisește o întrebare dureroasă mai târziu.

Impresiile pot crește în timp ce clicurile rămân plate

O pagină poate urca în mai multe căutări și totuși să câștige același număr de clicuri, mai ales când noile interogări sunt jos în rezultate. Raportați ambele numere și spuneți care dintre ele s-a mișcat.

Dacă impresiile au crescut și clicurile nu, slide-ul onest spune că pagina a devenit vizibilă, nu că a devenit mai utilă. Acest lucru este totuși valoros de știut și indică lucrarea următorului trimestru către titlu și snippet.

Poziția medie este zgomotoasă într-o fereastră scurtă

Poziția medie se mișcă mult în patru săptămâni, iar o singură zi puternică o poate înflori. Tratați-o ca o linie de suport și nu ca titlul raportului.

Împreunați-o cu numărul de interogări pentru care apare pagina, astfel încât o schimbare în poziție să nu fie citită în mod independent.

Când conducerea dorește un figură de rentabilitate

Conducerea întreabă adesea despre o figură de rentabilitate. Un trimestru de conținut cu un ciclu de vânzare lung nu poate oferi unul curat, așa că spuneți acest lucru simplu și arătați semnalele principale în schimb.

Semnalele principale sunt mai puțin satisfăcătoare decât un singur număr. Sunt, de asemenea, oneste, iar un al doilea trimestru le poate confirma sau contrazice.

Numiți întârzierea înainte ca numerele să ajungă

Dacă cumpărătorii durează luni pentru a decide, paginile din acest raport pot influența vânzările mult după închiderea trimestrului. Spuneți acest lucru pe primul slide, înainte ca cineva să pună întrebarea.

Un mic tabel de semnale principale, cum ar fi impresiile și clicurile pentru paginile din fiecare grup, arată mișcarea pe care linia vânzărilor nu o poate arăta încă.

Oferiți un al doilea trimestru, nu o afirmație mai mare

Două sau trei trimestre ale aceluiași tabel spun o poveste mai stabilă decât una. Propuneți următoarea fereastră la finalul acesteiia, cu același layout, și lăsați tendința să facă argumentul.

Când cineva cere un număr mai mare și mai rapid, descifrarea unei oferte masive este o referință utilă pentru de ce acel număr este greu de încredere.

Întrebări pe care oamenii le pun despre raport

Acestea sunt întrebările care apar în sală, iar răspunsurile sunt menite să fie citite cu voce tare.

Ar trebui ca raportul să includă pagini fără link-uri?

Da, ca control. Lăsarea unei pagini comparabile fără o plasare în fiecare trimestru arată ce s-ar fi întâmplat oricum, și nu costă nimic să o păstrați.

Ce se întâmplă dacă o pagină a fost editată în fereastră?

Notați editarea cu data sa pe slide. O rescriere schimbă pagina la fel ca și link-urile ei, astfel încât cele două efecte nu pot fi separate curat, iar raportul ar trebui să spună acest lucru.

Câte pagini ar trebui să acopere tabelul?

Suficient pentru a fi citit dintr-o privire. Un tabel cu o duzină de grupuri tinde să ascundă mesajul, așa că grupați paginile după rol, cum ar fi pilon, suport și control.

Poate raportul să meargă la finanțe așa cum este?

Poate, cu lista de comenzi și facturile atașate. Finanțele vor dori cheltuiala legată de fiecare plasare, iar raportul ar trebui să arate exact acest lucru, rând cu rând.