Analyse détaillée
Acheter 10 000 backlinks : désarticulation d'une offre type
Un membre de l'équipe fait suivre une page qui vend dix mille liens pour le prix d'un déjeuner. Voici ce qui figure sur cette page, et ce qui manque.
L'offre ci-dessous est une composition que nous avons rédigée pour illustrer les tendances courantes. Il ne s'agit pas d'un vendeur spécifique, et les chiffres sont donnés à titre indicatif.
Ligne par ligne
| La page indique | Ce qu'un responsable de contenu devrait entendre | Question à se poser |
|---|---|---|
| 10 000 backlinks en 30 jours | Un volume qu'aucun rédacteur ne vérifie | Où sont-ils hébergés, et puis-je voir dix URLs ? |
| Juste 49 $ | Environ un demi-cent par lien | Qui paie pour la page, l'hébergeur et le rédacteur ? |
| DA élevé, PR9 | Des métriques que les vendeurs peuvent définir eux-mêmes | Quel outil les mesure, et pour quel domaine ? |
| Première page en 30 jours ou remboursement | Une promesse que personne ne peut tenir | Partez à cette ligne |
| Aucun rapport nécessaire | Pas de liste d'URLs actives | Que vais-je mettre dans la présentation trimestrielle ? |
Ce que disent les chiffres
Si le pack coûte 49 $ fictifs, dix mille liens reviennent à 0,0049 $ l'unité. Comparez cela au plancher du marché de 1 $ pour une insertion sur un site réel et vérifié par le trafic. Cet écart est le premier indice.
Un prix aussi bas signifie que quelque chose cède. C'est généralement le site. Les réseaux de pages générées automatiquement, les commentaires spam et les pages de profil que personne ne visite sont les sources courantes. La mise à jour Penguin de Google en 2012 visait les liens manipulatifs, et la mise à jour sur le spam de liens de décembre 2022 a ajouté SpamBrain pour les détecter.
Dix insertions, même à 20 $ hypothétiques chacune, vous apprendront plus que dix mille liens gratuits. La qualité et le coût évoluent ensemble ici.
Une offre réaliste cache aussi la date de livraison. Vous payez, puis vous attendez. Une insertion réelle est un article publié, donc elle a une URL et une date de mise en ligne.
Envisagez l'alternative honnête un instant. Pour un trimestre avec six pages, trois insertions chacune font dix-huit liens. Au plancher du marché de 1 $, la facture est très faible, et à 30 $ hypothétiques par insertion, elle s'élève à 540 $. Les deux sont loin du compte.
Signaux d'alerte qu'un responsable de contenu peut repérer en deux minutes
Pas d'URLs d'exemple
Un vendeur qui ne peut pas montrer dix insertions actives n'en a aucune, ou en a qu'il préfère que vous n'ouvriez pas.
Métriques inventées en interne
"PR9" n'est pas une métrique publiée par Google depuis des années. Demandez quel outil a produit un chiffre, et à quelle date.
Livraison échelonnée sur plusieurs mois
Réparti sur 30 jours, 10 000 liens représentent 333 par jour. Rien de ce qui est publié éditorialement ne va à cette vitesse.
Paiement uniquement par un moyen que vous ne pouvez pas annuler
Un bon vendeur envoie une facture. Consultez la page budgétaire pour ce dont la finance a besoin.
Avant de faire suivre le lien à la finance
- 1
Demandez dix URLs actives
Les insertions réelles peuvent être montrées. Ouvrez chacune sur un téléphone.
- 2
Vérifiez le trafic propre de l'hébergeur
Regardez son trafic organique dans l'outil que vous utilisez déjà. Quelqu'un le lit-il ?
- 3
Décidez du nombre dont vous avez besoin
Comptez les pages de votre calendrier, puis multipliez par deux ou trois. La réponse est faible.
- 4
Choisissez un inventaire sélectionnable
Filtrez par Domain Rating, trafic et niche dans le marketplace, et voyez le prix avant de payer.
Si le patron insiste sur le volume
Cela arrive. Un directeur a lu un titre et veut mille liens. Ne discutez pas de manière abstraite.
Proposez plutôt un test : dix insertions aux prix du marché, une fenêtre définie, et un rapport qui compare les pages avec et sans liens. Le test est minime par rapport à un pack, et il clôt le débat avec des données issues de votre propre site plutôt que d'une page de vente.
Si le test est négatif, vous avez économisé la somme plus importante. S'il est positif, vous avez une méthode que vous pouvez répéter sur le calendrier du trimestre suivant.
Pourquoi le débat sur l'achat de liens ne se règle jamais
Les forums sont divisés sur le fait que l'achat de liens fasse du tort. Certains disent que les moteurs de recherche ignorent simplement les liens achetés, d'autres disent que chaque achat est un risque. Les deux camps débattent d'un schéma. Le schéma est ce qu'un responsable de contenu peut inspecter.
Inspectez donc l'ensemble. Évaluez la commande dans son ensemble, pas une seule ligne, et soyez suspicieux envers toute commande qui n'a l'air ordonnée que superficiellement.
Le spam de liens est un schéma, pas une apparence
Un lien peut avoir l'air désordonné et être tout à fait ordinaire. Ce qui attire l'attention, c'est la répétition : beaucoup de liens provenant de nombreux sites minces, avec la même ancre et aucune raison claire d'exister. Évaluez l'ensemble, pas l'apparence d'une seule ligne.
Si chaque donneur dans une commande semble artificiel, la commande est le problème, même si chaque insertion semble correcte individuellement. Demandez la liste avant de demander le prix.
Remarquez également la fréquence à laquelle la même formulation se répète d'une page à l'autre. Le texte identique d'un site à l'autre est facile à repérer, et un lecteur le remarque aussi vite qu'un moteur de recherche.
Un fichier disavow n'est pas une solution à une offre bon marché
Certaines personnes croient qu'un lien acheté peut être nettoyé plus tard avec un fichier disavow. Le disavow est un outil pour les liens qui vous inquiètent. Il ne transforme pas une offre groupée en un bon achat.
Le moment de refuser l'offre est avant que la carte soit débitée. Une fois les liens existants, le travail devient un projet de nettoyage, et c'est plus lent que ne l'aurait été la décision.
Une liste de contrôle à coller dans la demande d'achat
- Dix URLs actives, chacune avec la page vers laquelle elle pointe
- Trafic du donneur depuis un outil que vous pouvez ouvrir vous-même
- Une fenêtre de livraison qui correspond à un rythme de publication réaliste
- Une facture du vendeur avant tout paiement
- La page que chaque insertion est censée soutenir, nommée par écrit
Où une offre groupée cache ses coûts
Le prix affiché n'est que la première facture. Une offre groupée ajoute des coûts qui n'apparaissent jamais sur la page de commande, et la plupart d'entre eux incombent à l'équipe de contenu plutôt qu'au vendeur.
Comptez ces coûts avant de comparer. Un pack bon marché qui prend deux jours à auditer n'est pas bon marché.
Le coût que vous ne voyez pas
Nettoyer après un achat, le signaler et l'expliquer à la finance prennent tous du temps. Chaque heure appartient à la comparaison, à côté du prix du pack.
Inscrivez les heures dans le même tableau que la facture. La comparaison semble différente une fois que les deux sont sur la même ligne.
La page qui reçoit les liens
Les offres groupées nomment rarement la page qu'elles promettent de soutenir. Si personne ne peut dire quel article chaque lien aide, les liens n'aident rien que vous puissiez mesurer, et le rapport du trimestre n'a pas de ligne pour les leur associer.
Nommez d'abord la page cible, puis décidez de ce qu'elle devrait recevoir. Le plan de calendrier donne à chaque ligne une page avant qu'un lien ne soit acheté.
Demandez au vendeur de nommer une page cible en premier. Si la réponse est une liste de catégories plutôt qu'une URL, vous avez appris ce que la commande soutiendra réellement.
Une comparaison propre, rédigée pour un trimestre
Voici une comparaison hypothétique, rédigée de manière à ce que la logique puisse être vérifiée. Les prix et les nombres de pages sont inventés, et ils ne sont là que pour montrer la forme de l'argument.
La majeure partie du travail se trouve dans les dernières lignes, où l'adéquation de chaque lien est nommée en mots clairs.
Deux options, un groupe de pages
Disons qu'une équipe a un trimestre avec six pages de soutien. L'option A est un pack de plusieurs milliers de liens à un prix affiché bas. L'option B est un petit ensemble d'insertions sur le marketplace, une pour chaque page.
L'option A a un coût que personne ne rapporte. L'option B a une ligne pour chaque page, une URL active et une date, donc le rapport du trimestre a quelque chose de concret à montrer.
Les deux options peuvent être commandées dans le même trimestre, mais une seule laisse une trace qu'une deuxième personne peut suivre. Cette différence, plutôt que le prix d'appel, est ce que l'équipe devrait acheter.
Ce que la comparaison devrait contenir
Listez le prix affiché, les heures nécessaires pour auditer et rapporter, le nombre d'URLs actives que vous pouvez vérifier, et le nombre de pages que les liens soutiennent réellement. La dernière ligne est souvent floue pour le pack.
Une comparaison avec ces quatre lignes est assez courte pour être lue en réunion. Aucun chiffre seul ne peut gagner à lui seul.
Conservez la comparaison dans le même fichier que le plan du trimestre, afin que le choix et les raisons qui le sous-tendent voyagent ensemble.
Partagez la comparaison terminée avec le détenteur du budget avant tout paiement. Une décision écrite est plus facile à revisiter dans trois mois qu'une décision prise dans le couloir.
Questions que les gens posent avant un achat groupé
L'achat de liens est-il contre les règles ?
La question que les gens veulent généralement dire est de savoir si cela nuit au site. La réponse dépend du schéma. Quelques insertions pertinentes sur des sites réels sont une chose différente de milliers de liens identiques.
Pourquoi le prix par lien est-il si bas dans ces packs ?
La plupart des packs répartissent le coût sur des pages que personne ne lit, comme les sites générés automatiquement ou les pages de profil. Demandez au vendeur où vivent les liens, et ouvrez-en deux ou trois vous-même.
Comment vérifier rapidement un site donneur ?
Ouvrez la page comme le ferait un lecteur. Vérifiez si l'article correspond à son sujet, si la langue correspond à la vôtre et si les liens autour du vôtre sont pertinents. Ensuite, comparez le chiffre de trafic dans un outil que vous utilisez déjà.
Devrais-je jamais acheter 10 000 backlinks à un seul vendeur ?
Uniquement si la commande passe les mêmes tests qu'une insertion unique. Le volume ne change pas les vérifications. Il ne fait que multiplier le coût d'une erreur.
