Koupit 10 000 zpětných odkazů: rozebrání typické nabídky

Co říká matematika

Pokud balíček stojí vymyšlených 49 $, deset tisíc odkazů vychází na 0,0049 $ za kus. Porovnejte to s minimální cenou na trhu 1 $ za umístění na skutečném webu s ověřeným provozem. Tento rozdíl je prvním signálem.

Takto nízká cena znamená, že něco ustoupí. Obvykle je to kvalita webu. Síť automaticky generovaných stránek, spamu v komentářích a profilových stránek, které nikdo nenavštíví, jsou běžnými zdroji. Aktualizace Penguin od Googlu v roce 2012 cílila na manipulativní odkazy a v prosinci 2022 přibyla aktualizace proti spamu v odkazech, která využívá SpamBrain k jejich zachycení.

Deset umístění, i kdyby stála hypoteticky 20 $ každé, vás naučí více než deset tisíc odkazů, které nic nestály. Kvalita a cena se zde pohybují společně.

Realistická nabídka také často skrývá datum dodání. Zaplatíte a pak čekáte. Skutečné umístění je publikovaný článek, takže má URL a datum vydání.

Zvažte na chvíli upřímnou alternativu. Pro čtvrtletí se šesti stránkami a třemi umístěními na každou je to celkem osmnáct odkazů. Při minimální ceně na trhu 1 $ je to velmi nízká částka a při hypotetické ceně 30 $ za umístění to vychází na 540 $. Obojí je daleko od běžných balíčků.

Pokud šéf trvá na objemu

Stává se to. Ředitel přečetl nadpis a chce tisíc. Neargumentujte v abstraktu.

Nabídněte místo toho test: deset umístění za tržní ceny, definované časové okno a report, který porovná stránky s odkazy a bez nich. Test je malý ve srovnání s balíčkem a ukončí debatu daty z vašich vlastních stránek místo z prodejní stránky.

Pokud je test negativní, ušetříte větší částku. Pokud je pozitivní, máte metodu, kterou můžete zopakovat v kalendáři příštího čtvrtletí.

Proč debata o nákupu odkazů nikdy nekončí

Fóra se rozdělují v tom, zda nákup odkazů škodí. Někteří říkají, že vyhledávače zakoupené odkazy prostě ignorují, jiní tvrdí, že každá koupě je riziko. Obě tábory diskutují o vzorci. Vzorec je to, co může obsahový manažer zkontrolovat.

Zkontrolujte tedy sadu. Hodnoťte celou objednávku, ne jen jeden řádek, a buďte podezřívaví vůči jakékoli objednávce, která vypadá jen čistě.

Spam v odkazech je vzorec, ne vzhled

Odkaz může vypadat neuspořádaně a přitom být běžný. Upozornění vzbuzuje opakování: mnoho odkazů z mnoha tenkých webů se stejným anchor textem a bez jasného důvodu k existenci. Hodnoťte sadu, ne to, jak vypadá jeden řádek.

Pokud každý dárce v objednávce vypadá jako uměle vytvořený, je problémem celá objednávka, i když každé umístění samo o sobě vypadá v pořádku. Požádejte o seznam předtím, než požádáte o cenu.

Všimněte si také, jak často se stejná formulace opakuje napříč stránkami. Text, který je identický z jednoho webu na další, je snadno odhalitelný a čtenář si toho všimne stejně rychle jako vyhledávač.

Soubor disavow není lékem na levnou nabídku

Někteří lidé věří, že zakoupený odkaz lze později vyčistit pomocí souboru disavow. Disavování je nástroj pro odkazy, které vás znepokojují. Nemění však hromadnou nabídku na dobrý nákup.

Čas odmítnout nabídku je předtím, než dojde k platbě kartou. Jakmile odkazy existují, prací se stává projekt čištění, což je pomalejší než původní rozhodnutí.

Kde hromadná nabídka skrývá své náklady

Cena na štítku je jen první faktura. Hromadná nabídka přidává náklady, které se na stránce objednávky nikdy neobjeví, a většina z nich dopadne na obsahový tým spíše než na prodejce.

Spočítejte tyto náklady před srovnáním. Levný balíček, který zabere dva dny na audit, není levný.

Náklad, který nevidíte

Úklid po nákupu, jeho reportování a vysvětlování financím zabírá čas. Každá z těchto hodin patří do srovnání vedle ceny balíčku.

Umístěte hodiny do stejné tabulky jako fakturu. Srovnání vypadá jinak, když obě položky jsou na stejné řádce.

Stránka, která odkazy přijímá

Hromadné nabídky zřídka uvádějí stránku, kterou slibují podporovat. Pokud nikdo neví, který článek každý odkaz pomáhá, odkazy nepomáhají ničemu, co lze změřit, a v čtvrtletním reportu není řádek, kam je přiřadit.

Nejprve pojmenujte cílovou stránku, pak rozhodněte, co by měla získat. Plán kalendáře přiřazuje každé řádce stránku předtím, než se odkaz koupí.

Požádejte prodejce, aby nejprve pojmenoval jednu cílovou stránku. Pokud je odpovědí seznam kategorií místo URL, zjistili jste, co objednávka ve skutečnosti podpoří.

Čisté srovnání, rozepsané pro jedno čtvrtletí

Zde je hypotetické srovnání rozepsané tak, aby šla zkontrolovat logika. Ceny a počty stránek jsou vymyšlené a slouží pouze k ukázání podstaty argumentu.

Většina práce spočívá v posledních řádcích, kde je shoda každého odkazu popsána srozumitelnými slovy.

Dvě možnosti, jedna skupina stránek

Řekněme, že tým má čtvrtletí se šesti podporujícími stránkami. Možnost A je balíček několika tisíců odkazů za nízkou cenu na štítku. Možnost B je malá sada umístění na trhu, jedno pro každou stránku.

Možnost A má náklad, o kterém nikdo nehlásí. Možnost B má řádek pro každou stránku, živou URL a datum, takže čtvrtletní report má co konkrétní ukázat.

Obě možnosti lze objednat ve stejném čtvrtletí, ale pouze jedna z nich zanechá stopu, kterou může druhá osoba sledovat. Tento rozdíl, nikoli headline cena, je to, co by tým měl kupovat.

Co by srovnání mělo obsahovat

Vypište cenu na štítku, hodiny potřebné k auditu a reportu, počet živých URL, které můžete ověřit, a počet stránek, které odkazy skutečně podporují. Poslední řádek je u balíčku často nejasný.

Srovnání se čtyřmi řádky je dostatečně krátké na přečtení na schůzce. Žádné jediné číslo nemůže vyhrát samo o sobě.

Udržujte srovnání ve stejném souboru jako plán čtvrtletí, aby se volba a důvody pro ni pohybovaly společně.

Sdílejte hotové srovnání s držitelem rozpočtu před jakoukoli platbou. Rozhodnutí, které je zapsáno, je snazší znovu zvážit za tři měsíce než rozhodnutí učiněné v chodbě.